问题：从“来华观光”到“华过年”，需求结构正在变化 马年春节前后，多地入境客流持续走高。有关数据显示，春节期间入境游人次同比实现倍增，外国游客春节机票预订量同比增幅超过400%。更值得关注的是，海外游客不再满足于“到此一游”的景点打卡，而是将行程嵌入节日生活：写春联、包饺子、逛年集、看社火，甚至走进乡村与县城体验民俗。旅游需求由“看中国”转为“过中国年”，对产品供给、公共服务和城市治理提出了新的精细化要求。 原因：文化吸引力叠加政策便利化，促成“沉浸式来华” 一上，春节作为中华文化的重要载体，包含团圆、祈福、感恩与希望等普遍情感，天然具有跨文化传播的亲和力。海外游客对“原汁原味”的年俗体验兴趣上升，非遗展演、地方戏曲、民间舞蹈、灯会庙会等活动成为“必选项”。例如，有游客潮汕学习英歌舞动作、在徽州古村提灯夜行、在小城观看烧火龙等传统表演，直观感受到地方文化的生命力，也推动目的地从中心城市向县域、乡村“下沉”。 另一上，制度型开放与通关、支付、语言服务等配套完善，显著降低了来华成本。春节期间，我国对部分国家实施免签安排，单方面免签范围扩展至50国，72小时、144小时过境免签政策覆盖面持续扩大。智能化通关提升效率，多地口岸实现快速核验通行；境外银行卡受理、移动支付场景加速完善，重点商圈与交通枢纽的外卡支付覆盖率超过95%；景区多语种导览、公共交通指引、节日“不断档”服务等细节补齐，打通了入境体验的“最后一公里”。国家移民管理部门数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1%，政策红利正在转化为真实客流。 影响：文化交流更深入，消费与产业链条同步受益 “到中国过年”的升温，不仅带来客流增量，更带来结构性变化。其一，文化交流由单向展示转为双向互动。海外游客从旁观者变成参与者，在日常烟火中理解“家”的价值与礼俗秩序，增强对当代中国的真实感知。其二，入境消费向多元化升级，餐饮、住宿、演艺、文创、交通与在地体验项目联动增长，县域目的地与小城夜间经济获得新的增长点。其三，城市治理与公共服务被倒逼升级，从景区管理到多语种标识，从投诉响应到应急保障，都将影响国际口碑与复游率。 对策：以产品与服务“双升级”承接新需求 承接“深度过年”的新趋势，关键在于“进得来、融得进、留得住”。一要继续优化制度供给，在确保安全有序前提下，稳步扩大便利化政策效果，提升口岸通关协同与节假日运力保障能力。二要丰富可参与、可传播的文旅产品，支持地方将非遗、民俗、年节仪式转化为标准化、可预订的体验项目，完善英文等多语种预订、导览与退改机制，避免“好看但难参与”。三要补齐支付与通信等基础便利，推动重点场景外卡受理、移动支付、退税服务、公共Wi-Fi、外语咨询等更广覆盖。四要提升目的地治理水平，特别是县域和乡村接待能力，包括交通接驳、住宿品质、公共卫生、价格透明与诚信经营，形成可复制的“友好型目的地”样板。 前景：入境游潜力释放可期，目的地将向内陆与县域延伸 研究机构预计，未来十年我国有望成为全球入境旅游增长较快的核心市场之一，目的地版图将从沿海热点向内陆、边境与县域拓展；到2035年，国际游客在华消费规模有望提升至约1.5万亿元人民币。随着海外游客年轻化、个性化趋势增强，深度体验、精品小团、主题节庆游将更受青睐。谁能更早完成服务标准、产品体系与国际传播的协同升级，谁就更能在新一轮入境游竞争中赢得主动。
当外国游客提着鱼灯漫步中国古巷，或直播分享火锅体验时，这些生动场景正重新定义文化交流的方式；春节的魅力在于其文化内核的生命力——既能保持传统特色，又能通过真诚互动焕发新生。在全球化的今天，这种跨越文化的共情体验展现了文明互鉴的深远意义。