随着春节假期临近，山东省文旅部门推出“三大集”新春主题活动矩阵。该布局来自对传统文化资源的系统梳理——作为儒家文化发源地，山东现存136项国家级非遗项目，民俗活动参与度连续三年位居全国前列。今年以地理标志为线索，将分散的民俗资源串联整合为黄河、运河、海洋三大文化带，更形成集聚效应。在菏泽启动的黄河大集集中展示黑陶、柳编等传统手造技艺；德州运河大集组织沿河八市非遗联展；烟台海洋大集则推出“渔灯数字博物馆”等新玩法。省文旅厅数据显示，首周各主会场日均客流突破5万人次，线上直播累计观看量达2300万次。这种“文化场景+消费体验”的组合，既保留祭海、踩高跷等传统内容，也加入无人机表演、AR寻宝等互动环节。
年味不只在热闹，更在文化记忆与日常生活的连接。以大集为载体，把非遗、民俗、手造与现代消费方式结合起来，既让传统在当代场景中更容易被看见、被参与，也为节日经济提供更可持续的支撑。把“热度”转化为“口碑”，把“流量”沉淀为“留量”，才能让春节的烟火气持续转化为高质量发展的动能。