市场监管总局法规司的一位负责人给媒体介绍，这次制定的新规是为了让大家更明白在直播里卖吃的到底谁该负责。国家市场监督管理总局专门开了个会，把《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》这档子事解释清楚。说白了，就是为了管管现在网上卖东西发展太快带来的新问题，既要让市场继续红火，又得防止食品安全出岔子。 这位负责人说，直播带货是个好东西，能让买卖双方都方便，可这行里的路子太多太杂，给监管出了不少难题。尤其是行业里说的“店播”和“达播”，这两种模式根本就不一样。“店播”是老板自己开店还得带货，“达播”是别人帮着卖货，责任链条和手里的资源都有大区别。新规的核心思想就是“分类施策，底线共守”，既不让一刀切把大家的创新都给抹杀掉，又得把不能碰的红线画出来，确保食品安不安全这根本的事儿谁都不敢含糊。 照着这个规定，“店播”和“达播”在三个关键环节上必须有不一样的义务。第一是制度和人手这块，“店播”既然是直接卖货的主儿，得按规矩把制度建起来，还得配个专门管安全的人；“达播”虽然不是自己生产的，但好歹也是个重要的推广渠道，也得有相应的管理能力。第二是信息得透明。“店播”因为是生产经营者，得在直播间首页清清楚楚地公示许可证或者备案信息，让顾客一眼就知道这店靠不靠谱；“达播”也得在显眼地方把自己的信息亮出来。第三是进货查验这块。“店播”得查清楚进货的来源和凭证；“达播”则要把好选品关，对推的那些产品要好好核实卖家的身份和资质。 除了这两种模式要区别对待，《规定》也说了个大家都得遵守的规矩：无论谁开直播卖吃的，都不能卖法律不让卖的东西；直播前得把人员、产品和内容都审一遍；还得抽样检查找找风险；更不能把普通食品和药品混为一谈搞虚假宣传；发出去的检测信息也得是真的。 这位负责人强调说，这么定规矩是为了让监管更精准、更长远。差异化的要求是为了让不同的老板管好自己最容易出事的地方；统一的行为底线就像是划出了一片“安全区”，不让大家乱来。以后不管是“店播”还是“达播”，都得把食品安全放在第一位，把责任扛起来。 这个规定落地了，是咱们国家在网络新买卖食品安全上的一次大改进。它用“分类管理加底线约束”的办法，既给了大家创新发展的空间，又守住了食品安全的防线。这有助于推动直播带货从光盯着流量转到重视质量上来，让平台、商家还有主播都真心实意地把消费者权益和社会责任放在心上、落实到行动里，共同营造一个更诚信、更透明、更安全的网上吃东西的环境，为数字经济的高质量发展打下坚实基础。