30年前的日本搞出了一个特离谱的广告，硬是把“寿司配可乐”给推出来了，结果就把所有人都给带跑偏了。你现在要是叫个外卖，我敢打赌你肯定不会点寿司的时候顺手来瓶可乐，顶多也就是在吃汉堡或者炸鸡的时候才会考虑。谁能想到在当年，日本官方居然一本正经地给这种混搭吃法做宣传呢？最近日本有家旧书店翻出了1989年的老广告，画面里寿司卷、荞麦面旁边都摆着一瓶可乐，文案还写着“寿司配可乐能让人上瘾”，你说有多硬气？不过话说回来，这种搭配确实很冲突。你看现在的日本饭馆，不管是寿司店还是荞麦面店，标配不是茶就是日本酒，最差也是白开水。可乐这玩意儿根本就不是默认选项。所以这波广告折腾了这么多年，算是彻底失败了。 看到这组老广告，日本网友直接笑得肚子疼。有人说这也太硬塞了吧，还有人吐槽应该配个咖喱饭才对嘛。当然也有觉得有点道理的人说见过老外吃天丼的时候喝可乐。不过大家普遍认为日料就该配茶或酒，可乐只适合配炸鸡这种油炸食品。那这事儿就真的是个彻头彻尾的失败案例吗？其实也不一定。虽然“寿司+可乐”没成功，但可口可乐的思路是对的。 关键是入口选错了。后来可乐在日本真正站稳脚跟的是炸鸡汉堡、咖喱饭这些本身就比较油腻的东西，正好和可乐的解腻属性对上了。所以咱们可以把这个营销失败看成是一次探索过程中的曲折。