随着生活压力上升、亚健康较为普遍，我国白发人群呈年轻化趋势；据不完全统计，30-45岁人群中约有18%出现不同程度白发。这个变化带动了“白发经济”市场升温，也让部分商家借机打起擦边球。记者调查发现，在主流电商平台上，打着“28天白发转黑”“天然植物黑发”旗号的洗发产品多达百余种，多数售价在80-300元，部分进口品牌价格更高。此类产品常用“临床实验数据”“真人对比图”等方式吸引消费者，同时刻意淡化其染发剂属性，宣称可通过“植物精华”“中药成分”改变发色。
消费升级不应被“概念升级”牵着走。对白发的焦虑可以理解，但用夸张承诺替代基本常识，只会透支市场信任。让功效宣称以证据为依据，让营销守住边界，让平台承担应尽责任，让监管落实到执行，才能减少“情绪买单”，推动行业在透明、合规与高质量供给中实现良性发展。