问题——从“看景”到“看城”，旅游名城如何通过节庆活动聚人气、促消费、塑形象，是文旅高质量发展面临的现实考题；近年来，游客需求从单一观光加速转向沉浸式体验与社交化传播，城市公共空间能否提供可参与、可互动、可被记住的文化场景，直接影响目的地吸引力和游客停留时间。元宵节作为传统节日的重要节点，既承载团圆祈福的文化内涵，也成为检验城市治理与服务能力的一次“实战”。 原因——张家界以世界级自然景观闻名，但要实现从“景区旅游”向“全域旅游”升级，需让城市生活与地方文化进入游客体验。本次元宵灯会以“仙境张家界·骏马踏春闹元宵”为主题，巡游、灯谜、打卡互动等环节中，既保留锣鼓、民俗表演等传统内容，也加入更贴近年轻群体的互动玩法与科技呈现，形成“传统可感、现代可玩”的节庆体验。同时，春季旅游市场即将升温，节庆活动能够提前聚集人流，为后续旺季预热。 影响——活动当天，巡游队伍沿城区主干道行进，沿线观众自发聚集并跟随互动；灯谜区与集福打卡点排起长队，营造出“全城共庆”的节日氛围。此类高参与度的公共文化活动，一上提升市民对城市的归属感与认同感，增强公共文化服务的可达性；另一方面带动餐饮、住宿、交通、零售等消费环节，推动“节日流量”转化为“消费增量”。更重要的是，节庆活动以更易传播的城市画面强化目的地形象，通过短视频、图文分享等方式形成二次扩散，有助于提升张家界的城市辨识度与国际旅游城市气质。 对策——把“热闹一时”变成“常态长红”，关键在制度化、品牌化和精细化推进。其一，增强内容策划的连续性与主题化，围绕春节、元宵、清明、端午、中秋等节点推出系列产品，形成稳定的节庆品牌矩阵，减少同质化与一次性消耗。其二，完善城市运行保障，重点提升交通组织、秩序维护、应急处置与志愿服务能力，在人流高峰实现“进得来、留得下、疏得散”。其三，推动“文化+科技+消费”联动，适度引入沉浸式灯光、互动装置等新表达，同时串联商圈、景区与夜间经济场景，完善便民服务与消费指引，让游客“玩得顺、留得住、愿意花”。其四，加强文明旅游与安全提示，在提升参与感的同时守住安全底线，确保活动规范有序。 前景——随着文旅深度融合与消费结构升级，节庆活动将从“配套”走向城市品牌塑造的重要抓手。张家界若能持续挖掘地方文化元素、扩大公共文化供给、完善“城景一体”的产品体系，并以更开放的方式引入国际化表达与多语种服务，有望在全球旅游竞争中形成更清晰、更具辨识度的“张家界叙事”。从长期看，节庆经济的价值不止于短期客流，更在于沉淀口碑、培育复游、带动产业链延伸，为城市高质量发展提供更稳定的文化动力与消费支撑。
传统与现代的融合，为元宵佳节提供了新的表达；张家界元宵灯会的举办，既展现了中华优秀传统文化的活力，也为文旅融合提供了可参考的实践样本。面向未来，如何更挖掘节日文化价值、推动旅游业提质升级，仍是各地需要持续探索的课题。