春节临近，市民对"去哪儿过年、如何体验年味"的需求日益增长。如何既满足家庭出游需求——又能让传统年俗焕发新活力——成为各地文旅部门关注的重点。北京市门头沟区王平镇推出以"追马"为主题的沉浸式新春活动，通过整合当地资源、融合民俗市集、引入冰雪体验和古道文化打卡，打造参与性强、传播度高的京西特色年味体验。
传统节庆的创新表达既能唤起文化记忆，也能助力乡村振兴。王平镇的新春活动展示了传统文化与现代旅游的融合之道，其经验值得借鉴。在文旅高质量发展背景下，如何持续挖掘地方特色、提升游客体验，仍是需要不断探索的方向。