2026年元旦假期，中国旅游市场国内游与出入境游同步升温，传统热门与新兴目的地共同发力，为新年旅游消费带来亮眼开局； 从国内游市场看，一线及新一线城市仍是核心目的地。多家旅游平台数据显示，北京、上海、广州、深圳、杭州等继续居于前列。其中，上海依托国际化都市的综合优势，高端酒店预订、精品民宿热度等表现尤为突出。这些城市持续领跑，主要有三点原因：一是交通便捷，作为全国重要枢纽降低了出行门槛；二是供给丰富，从主题乐园、文化演艺到美食购物，覆盖多元需求；三是城市品牌效应明显，吸引力稳定。 值得关注的是，国内旅游呈现“多点开花”的新趋势。除一线城市外，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等小众目的地增速明显，凭借温泉、雾凇、冰雪等差异化玩法吸引年轻人。东北三省、海南、云南、新疆等长线目的地热度维持高位，河南开封、广西阳朔等城市则因浓厚的生活气息受到欢迎。游客不再只追随“必打卡”热门景点，更看重个性化、差异化的体验，这也反映出消费需求的变化与市场的成熟。 从跨年迎新的方式看，游客选择更加多元，冰雪运动与避寒度假形成“南北并行”的主流走向。北方以冰雪为主：哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%，长白山万达滑雪场单日接待游客超4000人次，吉林雾凇岛等景区热度持续攀升。南方则以避寒与温泉体验为主：海南在免税购物带动下热度走高，岛内机场进出港机票预订热度环比提升76%；云南普洱、广西阳朔等温暖小城成为“慢节奏度假”的热门选择。 主题乐园与文化体验继续拉动假日活力。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园的跨年烟花秀人气不减，成为元旦热门景区的重要组成。峨眉山、黄山等山岳景区凭借“登高祈福”和“新年初雪”等元素吸引大量游客，带动景区内高星级酒店与全服务度假村预订量环比上涨超23%。游客对“有仪式感、能沉浸”的旅游体验需求更加明确。 不同年龄段游客偏好也更清晰。Z世代更青睐“有趣且有内容”的玩法，飞猪数据显示其旅游商品预订量同比增长超3倍，广州、成都等活力城市成为热门选择。“为一场演唱会奔赴一座城”的趋势尤为明显，诸暨因王力宏演唱会带动当地旅游订单增长约25倍，显示文化演艺对旅游消费的带动效应。23至30岁的年轻旅客则更倾向选择节奏更快、玩法更新的城市，体验新潮项目。 长三角区域联动成为国内游的一大看点。短途微度假需求集中释放，上海与周边城市以及杭州、南京等城市形成联动，呈现“核心带动、周边承接”的格局，推动文旅资源共享与客流分散，也为其他区域的协同发展提供参考。 在出入境旅游上，市场迎来近年最热开局。携程数据显示，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验类玩乐产品预订量涨幅超30倍，增速明显高于预期。上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门位列入境游热门目的地前十；中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等为主要客源地及地区。“跨年游中国”成为不少海外游客的选择，体现出中国旅游的国际吸引力持续增强。 此轮升温既反映消费信心回升，也体现供给端提升。旅游企业通过丰富产品、改进服务、提升体验质量，更贴近游客的多元需求；同时，有关政策支持也为市场增长提供了条件，例如海南全岛封关政策带来的综合带动效应。
元旦假期的高热度既是消费活力的体现，也是对城市治理与产业承载力的一次检验；当旅游从“人多”转向“体验好”、从“短期爆发”走向“长期可持续”，考验的不仅是景区与企业，更是城市在交通组织、公共服务、市场秩序与国际化便利等的系统能力。把节日热闹转化为常态化的高质量增长，文旅消费才能更好起到促发展、惠民生作用。