中国的春节向来是团圆的温馨时刻，也是传统文化集中展现的舞台。如今，非遗保护意识的提升让春节文化更加丰富。这次在山东潍坊，“非遗好物 国潮焕新”2026非遗年货购物月从1月30日开始了一个月的热闹，现场既有坚持传统的好手艺，也有带着现代设计的新玩意儿。这个集市不仅让大家买了东西，还能让消费者直接感受到传统文化的魅力，实现了文化传承和消费升级。与此同时，商业也开始积极寻找与非遗的结合点。麦当劳中国和非遗传承人合作推出了四款主题灯彩，准备在全国超过7700家餐厅挂起来。从1月30日到3月3日，这些受非遗灯彩启发的新春特别包装就会陆续登场，餐厅还打算推一些春节限定产品和周边。北京民艺非遗研究院院长范艺祁说，灯彩是春节里很重要的象征，承载着大家对团圆和吉祥的期盼。通过和麦当劳合作，花灯艺术能走出博物馆，走进人们的生活。麦当劳中国首席增长官何亚彬介绍说，这次活动想在店里营造出浓浓的年味，通过美食、文创和体验的结合促进大家的交流。 业内人士指出，这种合作得建立在对文化的理解上，既不能把传统文化弄得太肤浅也得符合现代人的审美习惯。这种成功的例子说明文化传承和商业发展可以互相帮助。从大的角度看，现在的消费市场开始追求文化价值和情感体验。传统文化给了品牌不一样的标签和深厚的情感支持，而商业渠道又给了非遗传播平台和资金支持。这次餐饮企业和传承人合作在产品设计、场景体验和推广上都做了系统尝试，为两者的融合提供了好的参考案例。 当非遗灯彩照亮现代餐厅的时候，我们看到的是春节习俗的现代版呈现。这既是文化自信的表现也丰富了人们的精神生活。但如何让传统文化在新时代继续发展还需要大家一起努力探索。