一、线下门店落地，潮玩赛道迎来新入局者 近日，阿里巴巴旗下大麦娱乐北京朝阳区The Box朝外年轻力中心下沉广场开设首家线下潮玩集货店，品牌名为“好运连得 LUCKY LOOP”。该门店由中联盛世文化（北京）有限公司全资运营，后者为大麦娱乐的间接全资附属公司。 不同于市场上常见的单一IP主题门店，“好运连得”定位为综合性潮玩集合店，汇聚多个国内外热门IP，产品涵盖盲盒、潮流手办及文创周边等，面向年轻消费群体提供一站式潮玩购物体验。门店开业后在社交平台引发关注，不少消费者到店打卡体验。 二、业绩支撑布局，IP衍生业务增势强劲 此次线下扩张并非临时起意，而是建立在大麦娱乐IP衍生业务持续增长的基础之上。 根据大麦娱乐发布的2025—2026财年中期业绩报告，报告期内公司总收入约40.47亿元，同比增长33%。其中，以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入11.60亿元，同比增幅达105%，成为带动整体增长的重要板块。 在授权合作层面，阿里鱼已与数百个国内外IP及数千家品牌商、渠道商建立合作，形成覆盖较广、链条相对完整的IP商业化生态。线上业务的积累，也为大麦娱乐向线下延伸提供了资源与底气。 三、顺应消费趋势，线下场景价值重新凸显 近年，年轻消费群体对线下购物体验的需求升温，实体消费场景的价值再次被重视。潮玩产品兼具情感与社交属性，适合线下展示与互动；实体门店不仅承担销售功能，也是在品牌与消费者之间建立连接的场域。 大麦娱乐表示，公司持续关注年轻用户在现实娱乐消费场景中的变化，并探索IP商业化的多种路径，此次开店是涉及的思路的落地。目前该门店仍处于前期探索阶段，公司暂未披露继续扩张计划。 四、上海门店同步推进，全国布局轮廓初现 据悉，“好运连得”上海门店已进入筹备阶段。从北京到上海，大麦娱乐的线下路径逐渐清晰：以一线城市核心商圈为切入点，选择年轻人聚集的潮流商业综合体，推进门店落地。 此策略与当前潮玩零售竞争格局相呼应。在泡泡玛特等头部品牌已深耕线下的背景下，大麦娱乐以“多IP集合”而非“单一品牌”的定位入场，既减少与成熟品牌的正面碰撞，也更能发挥其在IP授权与资源整合上的优势。
线下潮玩店的开业，不只是新增一个消费点位，也为观察IP衍生业务从“授权变现”走向“场景经营”提供了窗口。面对潮流变化与需求分层，企业需要在合规、品质与持续创新之间找到平衡，才能把短期热度沉淀为长期品牌能力，并为文化内容与实体消费的融合打开更多可能。