文化消费不断升级的当下，如何让经典影视IP持续焕发活力，成为文化产业需要回答的问题；1月30日晚，珠影集团给出了新的实践样本——《72家房客》小团圆嘉年华以沉浸式体验为主线，探索出一条影视IP活化的新路径。 这场持续4小时的活动，围绕三项创新展开：首先是场景重构，将拍摄基地改造为年味十足的实景剧场，灯笼、对联等传统元素与剧中场景自然融合；其次是互动升级，设置《你划我猜》《镜像游戏》等参与环节，让观众从“观看者”变为“参与者”；最后是内容创新，在重现经典桥段的同时加入现代演艺表达，例如用电声乐队演绎怀旧金曲。 活动走红背后，折射出多上的社会需求。一方面，随着生活水平提高，公众对高质量文化产品的需求持续增长。数据显示，2023年我国文化消费市场规模达5.2万亿元，年增长率保持8%以上。另一上，传统文化传承面临新的传播挑战，尤其是方言类文化产品更需要以更新的方式触达受众。珠影集团有关负责人表示，选择春节前夕举办活动，正是看中节日期间更强的文化消费意愿和情感联结需求。 从产业层面看，此次活动具有一定示范效应。其一，为影视基地转型提供思路，推动其从单一拍摄功能向文旅综合场景延展；其二，探索了IP价值延伸的方式，以沉浸式体验拉长经典作品的触达周期；其三，带动地方文化品牌传播，活动期间相关话题在社交平台阅读量突破5000万次。 制片人梁柱透露，团队未来将推进“三步走”计划：短期继续开发节庆主题活动，中期筹备同名贺岁电影，长期规划建设主题文化园区。其中，筹备中的贺岁电影将保留电视剧核心元素，并结合大银幕叙事与呈现方式进行改编，预计2027年春节档上映。 业内专家认为，“影视IP+实景娱乐”的模式具备延展空间。中国传媒大学教授李明指出：“经典IP活化不能简单复制，关键在于找到情感共鸣点，通过技术与内容迭代保持吸引力。《72家房客》的实践说明，贴近生活、有温度的文化产品依然拥有广阔市场。”
文化的生命力，既在于传承，也在于在新场景中被重新理解、被更多人参与。以经典IP为牵引，把影视记忆转化为可进入、可共鸣的节庆体验，既回应了公众对高品质文化生活的期待，也为地方语言文化传播提供了更日常、更贴近的路径。推动文旅深度融合，关键在于长期投入：以内容质量为基础，以精细运营为支撑，让公共价值与市场活力形成合力，才能把“过大年”的热闹沉淀为城市文化的持久温度。