新春时节，浙江宁波慈城古县城迎来客流高峰。这座千年古城正以更贴近当代游客的方式推进文旅融合，把文化资源转化为消费场景，成为区域文旅的新亮点。 从现实课题看，传统古城如何在现代社会持续焕发生命力，一直是绕不开的问题：只做文物保护难以吸引年轻人，过度商业化又会削弱古城气质。慈城的路径是在两者之间找平衡——让文化可体验、让消费有支撑。 慈城的创新实践集中体现在“一白一夜”的差异化体验设计上。白天，200余家市集摊位依次排开，慈城年糕、油赞子等本地小吃香气扑面，各类文创产品吸引游客驻足。这不只是交易，更是把古城的生活方式、饮食传统与手工技艺等无形文化内容，转化为游客可看、可尝、可买的产品与体验。游客在品尝与选购的过程中，也在“带走”一段地方文化。 夜幕降临后，古城呈现另一种气质。以“文星耀慈城·福运喜迎春”为主题的灯会，通过“金榜题名”“鱼跃龙门”“踏浪琼林”等灯组，把耕读文化、慈孝文化与地方典故等符号，用光影艺术重新表达。沉浸式的夜游体验，让游客在观赏灯景的同时，更直观地理解古城的文化内涵。大东门瓮城的灯光装置将古籍卷轴、笔墨纸砚等元素融入设计，营造明清书院的意境，实现古今同场的观感转换。 从消费效果看，这种融合模式已见成效。景区推出的60余款首发文创产品亮相后迅速走红，带动文旅消费升温。更重要的是，它改变了游客的消费方式——从“打卡式游览”转向“体验式参与”，从走马观花转向深度停留，进而带来更长的停留时间与更高的消费转化。 慈城的经验在于抓住了当代文旅消费的变化：游客需求正从观光走向体验，从单一走向多元。“白天赶市集、夜晚赏花灯”的全天候模式，覆盖了不同人群的偏好——亲子家庭白天感受烟火气、夜晚观看灯会；年轻游客既能在市集中寻找新奇文创，也能在灯会中获得更强的拍摄与分享内容。 从更深层意义看，慈城的实践表明了文化传承与产业发展的同向发力。通过深挖耕读文化、慈孝文化等内核，景区在保护传统的同时，也用更现代的表达与产品形态让文化“可进入、可参与、可消费”，为其他古城的保护与更新提供了参考。 展望未来，慈城古县城的文旅融合仍有拓展空间。随着“去慈城赶集”文旅IP的持续打磨，景区可更充实体验内容，开发更多具地方辨识度的文创产品，完善从游览到消费的配套链条。同时，加强与周边景区联动，有望形成更强的区域集聚效应，提升宁波作为文旅目的地的综合吸引力。
古城的价值不止在“保存下来”，更在于“被当代生活所需要”。把千年文脉融入市集烟火、把传统意象转化为可感可触的夜游场景，既回应了公众对节日文化的情感期待，也为扩大内需、带动消费提供了新切口。如何在热度之外守住品质与底蕴、在创新之中保持分寸与节制，将决定这类节庆文旅能走多远、走多稳。