问题——如何在春节该重要节点更好传承弘扬优秀传统文化，以高质量文化供给满足群众精神需求，并带动城市消费与文旅发展，是不少县域在节庆治理与公共文化服务中面对的现实课题。道县以道州龙船巡游为抓手，将“看得见的年味”与“摸得着的非遗”带入城市街巷和群众生活，让传统民俗从节日仪式走向公共文化场景，探索“以文化人、以文兴业”的实践路径。 原因——其一，群众文化需求持续升级。随着生活水平提高，人们过年不再满足于单一的走亲访友，更希望在家门口获得参与性强、辨识度高的文化体验。其二，县域文旅进入“内容竞争”阶段，单靠景点观光难以形成持续吸引力，需要以独特文化符号塑造目的地形象。其三，非遗保护理念从“静态展示”转向“活态传承”，需要传承人、群众与市场主体共同参与，让传统技艺和仪式在真实使用场景中延续生命力。道州龙船习俗于2021年列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，为当地打造品牌活动、提升传播力提供了基础。 影响——从社会层面看，巡游活动增强了社区凝聚力与公共参与度。群众推着装饰一新的龙船走上街头，在锣鼓与欢呼中共享节庆氛围，传统礼俗与集体记忆被重新唤起，继续强化对地方文化的认同与归属。从文化层面看，非遗以更贴近生活的方式被“看见”和“读懂”，有助于吸引青少年关注、拓展传承人群，推动民俗从“节日表演”走向“日常教育”。从经济层面看，春节人流带动餐饮、住宿、交通及文创消费，提升城市热度，形成“文化活动—人气集聚—消费转化”的链条，对县域稳就业、促消费具有现实意义。同时，活动也对城市管理提出更高要求，包括交通组织、秩序维护、安全保障与文明观演等。 对策——一是坚持保护优先、合理利用。以国家级非遗项目为核心，明确内容边界和仪式规范，避免过度商业化导致“变味”“走样”，在活动策划中突出真实性、完整性与传承脉络。二是完善公共文化服务供给。通过固定路线、分时分区组织，增设解说与互动环节，让“看热闹”升级为“懂门道”，提升群众体验。三是推动文旅产业链协同。围绕龙船文化开发具有道县辨识度的文创产品、研学课程与主题线路，联动古城街区、非遗工坊与特色餐饮，形成可持续的消费场景。四是强化安全与精细化治理。建立多部门联动机制，完善应急预案，提升现场指引、医疗保障、消防安全与人流监测能力，用“安全底线”支撑“节庆热度”。五是提升传播与品牌建设能力。通过短视频、图文报道、直播等方式讲清楚龙船习俗的历史脉络、工艺特点与文化寓意，形成稳定、可预期的品牌活动节奏，逐步沉淀城市文化名片。 前景——在扩大内需、文旅消费持续回升的背景下，县域迎来以文化赋能发展的新窗口。道县将非遗融入春节场景，不仅有助于培育节庆经济和夜间消费，也为构建“可参与、可体验、可持续”的公共文化活动提供了样本。面向未来，随着保护体系完善、人才梯队壮大，以及产品化、市场化能力提升，道州龙船文化有望从“节日亮点”延伸为“全年常态”，在更多场景中实现传承与转化，推动地方文化软实力与发展支撑同向发力。
春风化雨润千家，民俗文化代相传。道县在新春时节推出的龙船巡游活动，让群众在欢乐祥和的节日氛围中获得精神满足，也为优秀传统文化的活态保护与创意转化提供了可借鉴的实践。这启示我们，文化自信来自对优秀传统的真切理解与自觉践行。只有让非遗回到生活、融入日常，才能在新时代持续焕发活力，也才能让每一个传统佳节更好承载传承文明、凝聚人心的文化意义。