一、项目落地：公益承诺从纸面走向现实 2月26日，北京贝壳公益基金会与中国乡村发展基金会正式签署合作协议，共同发起并执行面向家庭经济困难应届毕业生的专项帮扶项目——“冬青计划”。根据协议，凡符合条件并选择在北京就业的专科、本科及硕士应届毕业生，均可申请每人3000元一次性生活补贴，资金用途不设限制，帮助缓解青年初入社会时的经济压力。 随着项目启动，贝壳集团联合创始人、董事长兼首席执行官彭永东于2025年4月公开宣布的个人公益捐赠安排，也由承诺进入具体执行阶段。 二、捐赠背景：一份相当于“全年薪酬”的个人承诺 2025年4月，彭永东公布个人公益捐赠计划，捐出其持有的900万股贝壳集团股票。按公告时市价折算，总价值约4.4亿元人民币。该金额与贝壳集团2024年年度报告披露的其年度薪酬总额大体相当，因此被外界普遍解读为“捐出全年薪酬”的表态。 2025年12月，涉及的美股监管文件显示，彭永东首次出售上述股票，捐赠承诺开始兑现。按既定安排，在依法履行纳税义务后，税后资金将按50%：50%分配至两类用途：一是用于居住行业从业者及其家庭成员的医疗健康福利保障；二是用于应届毕业生等群体的租房与生活帮扶。“冬青计划”即属于后者的落地项目之一。 三、现实背景：青年就业压力与城市落脚难题并存 近年来，高校毕业生规模持续增长，就业竞争加剧。对来自农村或城镇低收入家庭的应届毕业生而言，刚进入职场时往往面临收入尚不稳定、租房成本高、生活支出集中等多重压力。尤其在北京等一线城市，长期处于高位的租金水平，成为不少经济基础较弱青年迈不过去的门槛。 一些毕业生因难以承担起步阶段的生活成本，不得不放弃在大城市发展的机会，转而回到成本更低的地区。这既影响人才向核心城市集聚，也压缩了青年个人的职业发展空间。 四、项目意义：帮助青年“落脚”，助力城市留才 “冬青计划”以冬青四季常绿为意象，强调在压力环境中仍保持韧性与成长。项目方表示，计划的核心是帮助家庭经济困难的应届毕业生在城市顺利“落脚”，让他们把更多精力投入到职业发展与能力提升，而不是被基本生活压力拖住脚步。 从城市人才生态看，降低青年在初期安置阶段的经济门槛，有助于留住更多具备发展潜力的年轻人，进而提升城市创新活力与综合竞争力。 五、企业责任：个人捐赠折射行业担当 从更大范围看，彭永东的捐赠及“冬青计划”的推进，不仅是一项个人公益行动，也说明了头部企业在社会责任上的主动投入。贝壳集团长期深耕居住服务行业，此次资金一半用于行业从业者医疗健康保障，一半用于青年租房与生活帮扶，两条路径均与其业务场景和社会关注点紧密相关，也更便于形成可持续的公益效果。
促进高校毕业生高质量充分就业，不仅关系民生与经济运行，也关系城市的活力与竞争力。“冬青计划”等定向帮扶项目，说明了社会力量对青年成长和城市发展的关注。期待更多主体在依法合规、公开透明的前提下共同参与，把“落脚第一步”的现实压力转化为“向上生长”的动力，让青年在起步阶段更有支撑，也让城市在人才汇聚中更具韧性。