在消费升级和文旅融合的背景下，国内连锁茶饮品牌蜜雪冰城正推进一次关键的战略转向。记者从郑州市政府工作会议获悉，“雪王城市主题乐园”项目已纳入2024年重点建设工程清单。继打造出国民级饮品IP后，蜜雪冰城正把业务版图更延伸至文旅领域。
蜜雪冰城进军文旅，是新茶饮品牌寻求转型的一个代表案例。在消费升级与产业融合趋势下，越来越多消费品牌开始从单一产品走向综合体验。雪王主题乐园既是蜜雪冰城发展的新一步，也为国内文旅创新提供了新的样本。项目能否跑通，将为更多消费品牌的跨界尝试提供参考，同时也检验企业在品牌运营、内容创新与市场判断上的综合能力。