春运作为中国最大规模的人口流动，一直是展示文化、传递文明的重要场景。今年春运期间，在上海市精神文明建设办公室指导下，《原神》“海灯节”主题活动在上海南站、虹桥火车站同步开展，将虚拟游戏内容引入现实公共空间，探索传统文化传播的新方式。 该尝试回应了当代文化传播的现实需求。随着数字文化产业快速发展，如何让传统文化更好被年轻群体理解并参与，成为不少文化工作者关注的重点。《原神》中的“璃月”设定植根于中华文化，其建筑、服饰、节庆等元素取材于传统文化。将这些虚拟符号转化为车站空间的视觉呈现，既能吸引玩家驻足，也让更多旅客在出行途中更直观地接触传统文化。 在上海南站，首先映入眼帘的是新角色“兹白”的巨幅海报。角色设计融合马年生肖主题与华盖、白驹等传统意象，体现为鲜明的国风审美。海报两侧配有车站发展历程展示和传统节日知识科普，让候车空间兼具观赏性与信息性。车站的灯箱、立柱、广告牌等位置，“云堇”“嘉明”“香菱”等角色以不同情境出现：有人赏灯火，有人吃团圆饭，有人挥毫写春意。通过场景化表达，春节文化中“团圆、祥和、新生”的内涵被更具象地传递给旅客。 值得关注的是，活动同时融入了文明出行倡导。“万家灯火映团圆，轻声慢行谱佳篇”“同研翰墨迎春到，笔走龙马绘新图”等祝福语在传递节日氛围的同时，也把文明出行的提醒自然带入旅客视线，实现了文化呈现与价值引导的结合。 从更深层看，这一活动展示了传统文化与当代文化产业融合的空间。数字游戏作为青年文化的重要载体，拥有广泛受众和传播力；与传统文化结合，既能让传统元素以新的形式被理解，也有助于提升数字文化产品的文化质感。这种双向联动，为文化创意产业发展提供了新的思路。 同时，把文化活动放入春运这一全民出行场景，也继续扩大了传播覆盖面。火车站作为城市公共空间，客流密集、触达面广，在此开展文化活动，有助于让更多不同人群在日常出行中接触传统文化内容，减少传播的圈层隔阂。
春运路上最动人的，不只是车轮向前的速度，也是人心相互照拂的温度。当传统节日的意象走进车站，当文明出行的提示融入祝福，公共空间便不再只是“过境之地”，也成为共享文化、共守秩序的生活现场。把“年味”办得更有内容，把“文明”做得更可感知，才能让每一次出发与抵达，都更从容、更体面、更有获得感。