最近金价真是一路猛涨，大家心里肯定都挺纠结的。我们做了一个调查，看看到底是怎么回事。这次调查是从2026年春节前搞的，总共给全国485位城市白领发了问卷。发现金价这么疯长，消费者心态确实挺复杂的。就拿今年3月到现在来说吧，金价一共涨了约130%。细分一下看：2024年3月到年底涨了26%，2025年大涨55%，2026年初到春节前又涨了12%。回头再看看以前，2018年8月到2024年2月这六年里也涨了约60%。这么一来二去的，消费者就觉得心里没底了。 实际上，现在买黄金的人多得是。只有3%的人说身边没见人买过黄金，10%的人说几乎所有人都买了，平均下来55%的受访者周围都有人买过黄金。三年内买过黄金的人占67%，一年内买的有55%。甚至只有12%有习惯的人去年没买，说明这波涨价确实把需求给带起来了。不过呢，大家也没完全被冲昏头。超六成的受访者觉得身边人买黄金能赚钱，67%的人还在琢磨能不能下手买。 就是大家对金价的感觉可能还不太准。普遍觉得价格没那么高，还没习惯现在这高金价状态。投资和消费这两种需求其实很难分开看。调查显示78%的人今年买的主要是金饰，只有13%买的是金条。至于去哪儿买？71%的人还是选择周大福、老凤祥这种品牌店。银行、水贝还有线上渠道都不太受待见。品牌的验真服务和场景体验这块儿确实做得好。 在认知度方面也是周大福（83.51%）和老凤祥（60.41%）占大头儿。 报告分析说，金价对消费的影响不是一成不变的。以后可能有两种情况能让心态慢慢回来：一种是让金价在震荡3到5个季度里慢慢调整一下；另一种是让金价以更温和的方式再创新高，这样赚钱效应就大于涨价带来的抑制作用了。 总之黄金消费和投资需求以后还会一直交织在一起的。