1994年1月6日，深圳有一家做食品的老字号，因为宣传速冻产品的平面广告在网上吵翻了天。广告里画了两副图：左边是妈妈在厨房拼命忙活，右边是妈妈和孩子一起吃饭，旁边还写着“别总在厨房‘打仗’，多陪陪孩子玩一会儿”。有人觉得这话不对劲儿，说这是把做饭带孩子都当成女人的事儿，太刻板了，容易误导人。 为啥会有这种争议呢？分析下来有几个原因。一方面是现在大家都讲究男女平等，家里的分工也不像以前那么死了，大家对这种传统观念特别敏感；另一方面是很多老牌子还是老套路，没跟上时代变的脚步；再加上做广告的人有时候太追求生活化，结果忽略了细节背后的意思。这公司是1994年成立的老牌号了，以前给人的印象就是家里那种温馨的感觉。这次他们本来是想接着这种情感联系搞创意，结果在具体怎么展示上没弄明白。 事情闹大后网上讨论得热火朝天。不少网友都说现在讲究大家一起分担家务，商业广告不能光强化女人得干活的老思想；也有声音说他们是想突出产品方便省事的好处，只是说法有问题。面对大家的批评，这家公司赶紧在1月6日通过官方账号发了个道歉信。他们承认“有些细节考虑不周”，给消费者带来了坏联想，还向大家赔了不是。公司还说了已经跟拍广告的人谈过了，准备把内容改改优化一下。 这事儿给别的企业提了个醒。现在的消费者太聪明了，不只要看产品合不合规矩，还得看品牌站不站在对的一边。大家建议企业最好这样做：第一，弄个评审团把创意细细过一遍；第二，多培训点市场人员的性别平等意识；第三，赶紧把舆情监控和反应机制弄好点。老字号更得把家底珍惜住，不能光吃老本。 看行业大趋势就能发现，现在的消费市场已经变了样。大家不光买东西看质量好不好，还得看品牌讲的是什么道理。对那种跟过日子息息相关的食品行业来说，家里头的那些观念、性别观念其实就是品牌文化的一部分。以后大家做生意得找个好平衡点：既要卖东西，又不能帮着固化偏见。这就要求老板们眼光要开阔点，写稿子的时候多点人文关怀。 其实这则广告引起的讨论早就超出了买东西本身。它让我们看到了社会观念是怎么变的。在搞现代化的大路上，打破旧的刻板印象、推动男女平等是进步的表现。企业作为社会的一分子，说话做事既得反映现在的样子，也能影响价值观的塑造。老字号既然承载着历史的记忆，那就得在搞新花样的时候展现出新时代的担当。 这起事儿也提醒所有做生意的人：只有真懂并尊重现在进步的共识，品牌才能在消费者心里扎下根来。