以前搞活动光让人动手，现在不行了，得让品牌跟用户心贴心。一个好方案决定是让人瞎逛一圈还是记一辈子。上海蓝互营销咨询有限公司做了十多年，发现真牛的创意就在细节上。品牌元素别硬塞进去，得让它看着顺眼自然。 通常可以从视觉符号、颜色还有功能这三个方向入手。比如把那个标志性的图标变成模子，用户在捏陶瓷或者做蜡烛的时候就能不知不觉复刻上品牌印记。或者直接按品牌的标准色弄毛线、布料、颜料，作品自然就带上了识别度。 最重要的是得实用，比如一个印着LOGO的帆布袋，或者带点企业色的手机支架。BLUE MUTUAL +这样的作品拿走之后还能继续传播。以前蓝互给某个车企搞了个发动机模型拼装活动，每个零件都跟真车一样精准还原，拼完了大家觉得有成就感，也就认可了品牌的工艺。 现在还在不停地琢磨新办法让嵌入效果更好。除了刚才说的那些点，还得注意跟参与者的交流体验。比如现场搞个牌子展区讲讲故事啥的。同时还要鼓动大家分享作品发朋友圈，靠社交媒体扩散影响力。这种全方位的融合不仅好玩还能让人记住很久。 光让人动手制作太单调了，必须加互动设计。方案里常用分段式互动：开始破冰游戏交换材料包；中间让两个人一组做复杂零件互相帮忙；做完了搞个作品秀或者讲故事把成品变成话题。 去年有个企业年会我们弄了香薰蜡牌DIY，还加了气味盲猜的环节，大家根据味道找搭档，原本不熟的同事一下就热络起来了。互动不是为了凑热闹是为了建立情感连接，这种连接最后都会反映到品牌上。 材料包是整个方案的骨架，选错了体验就砸了。我们有个“三看原则”：看人群像亲子活动就得选大颗粒环保的材料，白领团建就要质感高一点；看场景户外怕风吹日晒得防着点室内可以加灯光音效；看传播性包装要好看方便带走还要能二次创作。 像给快闪店弄的永生花材料包外包装直接做成了品牌IP形象，用户拿走后自己就拍照发朋友圈了活动结束还在传呢。这材料包不是花钱而是投资回报率最高的传播工具。 你策划手工活动时最头疼的是想创意还是准备物料执行？欢迎在评论区聊聊你的经历点赞收藏让更多同行看到。 免责声明：本文由【上海蓝互营销咨询有限公司】整理部分内容来自互联网版权归原作者所有如有问题请联系处理。