一、市场表现 文化和旅游部2月24日数据显示，今年春节假期文旅市场表现亮眼；9天假期日均旅游人次达6622万，比2025年8天假期日均增长13.2%；人均消费1348元——同比增长8.5%。其中——跨省游占比提升至65%，平均出游时长延长至4.3天，两项数据均创春节黄金周新高。 二、驱动因素 （一）供给侧创新成效显著 各地"新中式"文旅项目表现突出。湖北云梦祥云湾景区融合非遗英歌舞与光影科技，接待量同比增长240%。"春节文化走出去"工程带动入境游恢复至2019年同期的128%。 （二）消费需求持续升级 "国潮+"旅游受年轻群体青睐，汉服体验、非遗工坊等产品预订量同比翻番。"冰雪+避寒"模式热度不减，黑龙江亚布力滑雪场单日接待量达1.2万人次，三亚高端酒店入住率超92%。 （三）政策支持效果显现 "错峰休假"制度延长了消费窗口期，9天假期较往年8天增加12.5%的消费时间。高速公路新能源车免费通行等政策推动家庭自驾游占比升至41%。 三、行业影响 （一）带动有关产业发展 文旅消费拉动交通、餐饮、零售等产业增收约1.2万亿元。北京、西安等城市通过"夜经济"延长消费时段，重点商圈夜间销售额占比达37%。 （二）国际吸引力增强 "到中国过春节"成为新亮点，东盟、欧洲游客同比分别增长89%、62%。144小时过境免签政策覆盖城市新增12个，优化了入境游市场结构。 四、现存挑战 部分热门景区如黄山、张家界出现瞬时超载。三四线城市文旅产品同质化问题仍存，个性化服务有待提升。 五、发展对策 文旅部将推出"智慧导流"系统调控景区客流。鼓励开发特色产品，如苏州"园林实景昆曲"、成都"数字非遗集市"等创新业态。 六、未来展望 随着"文旅+"战略推进，2026年文旅消费有望突破7万亿元。春节数据表明，以文化赋能、科技支撑为特征的文旅3.0时代正在到来。
春节文旅市场的亮眼表现，既反映了行业复苏的活力，也揭示了消费升级的趋势。要实现可持续发展，需要持续提升文化内涵、优化公共服务、保障安全底线、扩大开放程度。只有不断满足人民群众对美好生活的需求，文旅市场才能保持长期活力。