1月1日当天，济南文旅市场拿下开门红。截至下午两点，济南市里的30家重点景区一共接待了40.95万人次，营业额达到1506.57万元。这组数据不仅说明了大家的消费热情很高，也证明了文旅产业通过搞新花样和跨界融合，对拉动经济的作用很明显。 这一年元旦期间的活动主打冰雪引领、花样多多和体验升级。传统的景点不再只是让人看风景了，大家都在深挖文化内涵、多弄些互动场景，努力从简单观光变成深度体验。比如天下第一泉风景区搞了个“超然楼楼主”互动项目，把老故事跟现代体验合在一起；明水古城搞了个“星河祈愿夜”，用光和影还有实景表演，造出那种让人仿佛走进画里的感觉。这些活动让游客有更多选择，也给文旅产品提高了价值。 冰雪旅游成了假期消费的大引擎。济南利用天然的雪景和人造景观，围绕“浪漫冰雪季”做出了各种不同的产品。金象山滑雪场给专业滑手和家庭游客分别设计了比赛和游戏；九如山度假区把冰瀑、围炉煮茶跟戏雪乐园凑在一块儿；莱芜雪野滑雪场晚上也开门营业。这些做法既满足了大家冬天想出去玩的愿望，也让滑雪产业跟吃饭、住宿、文化这些行业更深地融合在了一起。 市场能这么热闹，离不开政府以前的政策支持和供给侧改革。济南通过优化布局、修桥修路、鼓励创新，慢慢把全季节、全天候、全年龄段的旅游产品体系搭起来了。元旦期间，景区都延长了开门时间，推出便宜的门票，还加强安全服务来提升游客的体验感。 文旅消费火起来后给地方经济带来了不少好处。一方面直接赚了景区的钱，带动了餐饮、交通、零售这些相关行业；另一方面像709产业园的怀旧市集、棋山登高民俗这些活动，让非遗文化和乡土资源活起来了，给乡村振兴和城市更新添了把劲儿。从花钱的结构看，家庭和亲子游明显变多了，说明大家旅游的观念正在从“打卡式”转向“品质休闲”。 未来济南的文旅产业还得在三个方面使劲：一是把“文旅+”玩深一点，往康养、体育、科技这些跨界领域去拓展；二是加强跟周边地方的合作，打造跨景区、跨季节的路线；三是用数字技术提高服务质量。只有坚持创新和品质优先，才能让文旅产业一直红红火火地发展下去。 这次元旦市场的火爆就是个缩影。从冰雪旅游红火到文化体验不断翻新，文旅产业正成为带动内需、帮助城乡发展的重要力量。以后怎么守住老根脉的同时又能拥抱市场变化？这还是个值得大家琢磨的大课题。只有用心去打磨品质、靠创新去赢得未来，才能让文旅繁荣的这股水流得长久不停。