2025年下半年，深圳一家挂着上市药企授权招牌的“生活馆”闹出了大动静。他们用办健康讲座、送免费日用品的招数，把一帮大爷大妈骗去店里听课，说是卖的普通食品能“活血化瘀”、能消囊肿，其实就是拿老年人健康焦虑当幌子坑人。这事儿一曝光，执法队虽然立马赶了过去，却发现关键的宣传资料都不翼而飞了，现场拿不出实锤证据，连立案都困难。这事儿正好发生在全国都在抓老年人保健品市场的当口，也把基层执法取证难、企业管不住加盟店的老毛病给暴露出来了，让人不得不反思上市药企怎么管、怎么保护老年人不受骗。 这类骗局都有固定套路：打着公益讲座的幌子，用编造的故事和夸大其词的功效忽悠大家掏钱，甚至还会搬出“政府牵头”、“专家认证”这种假招牌来骗人。虽然这次曝光是因为宣传材料不见了没法查，但现实中很多违规营销都是趁着人多眼杂的时候搞动态活动，东西随时撤换，录音录像也不好使。再加上现在的执法程序太死板，光有录音录像这类间接证据还是不行。 这背后反映出监管链条上有好多漏洞。一方面是执法部门动作慢、手段跟不上；另一方面是企业对加盟门店的日常经营根本不管不问，只管自己捞钱；还有就是处罚太轻、部门之间互相推诿扯皮。这种情况严重损害了老年群众的财产和健康利益。有不少大爷大妈为了买东西已经花了好几千甚至几万块钱，有的甚至因为信了这些东西耽误了正规看病。 更糟糕的是，这种事一旦传开了，不光市场乱套了，连老百姓对正经医药企业和保健品市场的信任都要没了。虽然药企可能没直接管店的具体事，但既然是他们授的权就跑不掉责任。这也给那些只想着快速扩张、不管控制的品牌方敲响了警钟。 要想解决这个问题得下狠功夫：第一是得让企业负起责任来，定期去检查加盟店的经营情况；第二是执法方式得变一变，多用大数据、电子取证这些新手段；第三是得发动全社会一起参与进来，提高老年人的防骗意识。 随着咱们国家人口越来越老，老年健康消费这块蛋糕很大。只有把市场环境搞得规范透明点才行。以后的政策肯定会从末端抓人转向源头预防；企业也得重新审视自己的经营模式了。未来法律会越来越严、技术也会越来越发达、行业规矩也会更严格了。“夕阳红”的晚年生活要是想过得安稳放心，不光要靠法律条文，还得靠大家一起努力！