春节期间，张家界武陵源景区推出的土家“赶年”民俗文化活动，为中外游客带来一场独具土家特色的非遗体验。活动既展示了土家族传统文化的独特魅力，也说明了景区文旅融合上的探索与实践。土家族“赶年”流传于武陵源一带，其特点在于时间安排更为灵活——土家人可根据实际情况提前或延后庆祝春节。这个民俗寄托着深厚的文化内涵，表达了少数民族对新年生活的向往与对团圆的理解。将“赶年”融入景区春节活动，既丰富了游客的文化体验，也为传统民俗的活态传承提供了更广阔的空间。活动现场，景区围绕迎宾仪式、民俗表演、美食体验等环节进行组织，营造出浓厚年味。舞龙舞狮队伍列队迎宾，土家族群众身着传统服饰唱起敬酒歌，以拦门酒等礼仪款待来客，展现了土家族热情好客的待客之道。与其说这些环节只是“好看”，不如说它们让游客在互动参与中更直观地理解并尊重少数民族文化。长龙团年宴是活动的核心。游客围坐长桌，一同品尝糍粑、土家腊肉等地方美食，在共餐中感受土家族的团圆文化。这种形式拉近了游客与文化之间的距离，让游客从“看表演”转为“进场景”。不同国籍、不同语言的游客在长桌相聚，通过共同的美食与民俗体验实现交流与互动。从更深层看，这类活动折射出文旅发展的新变化：景区竞争力正从单一观光，转向更有内容的文化体验。武陵源作为世界自然遗产地拥有突出的自然资源优势，叠加土家族非遗文化的融入，深入提升了景区的文化气质与吸引力，也为游客带来更丰富的旅行体验，同时为当地文化传承与产业发展拓展新的可能。同时，活动也显示出非遗保护与传承的更开放路径。借助旅游这一公众参与度高的平台，让更多人认识土家族文化，有助于扩大非遗影响力，带动年轻群体关注传统文化。景区与当地文化社群的协作，也为非遗传承人提供了更稳定的展示与传播场景。
民俗之美，不只在热闹，更在其背后的文化根脉。把“赶年”这样的传统活动融入山水景区、带到游客身边，既是在守护与延续民族文化，也是在回应文旅高质量发展的现实需求。期待各地在节庆活动创新中，坚持尊重传统、贴近群众、守住底线，让更多优秀传统文化在当代生活中持续生长，在交流互鉴中传播得更远、更久。