在福建省文旅厅推动“文旅融合”战略背景下，一条串联福清石竹山与莆田湄洲岛的宗教文化旅游线路近日受到关注；该线路自4月启动以来已组织多批游客参与，单团规模在30人以上，人均消费约680元，显示出宗教主题旅游的市场潜力。石竹山景区作为线路首站，九仙宫始建于北宋，以“祈梦文化”闻名。《福清县志》记载，当地“祈梦解签”习俗已延续八百余年，明代旅行家徐霞客曾在游记中记录这个风俗。当代实业家曹德旺在自传中四次提及在此求签经历，继续提升了景区的社会关注度。景区内现存128处摩崖石刻与道教遗迹，年均接待祈梦游客超过50万人次。线路核心节点湄洲岛则更具文化标识意义。作为妈祖信仰的发源地，岛上妈祖祖庙始建于公元987年，现存建筑群包含43座殿堂，其中14.35米高的妈祖石雕面向台湾方向，寓意两岸文化同源。据统计，全球妈祖宫庙超过5000座，信众逾2亿人。每年农历三月廿三妈祖诞辰期间，湄洲岛接待台胞游客超过10万人次，已成为两岸民间交流的重要平台。文旅专家分析，该线路走热反映三大趋势：一是后疫情时代民众精神需求上升，宗教旅游人次较2019年增长37%；二是传统文化IP价值更受重视，妈祖信俗等非遗项目正转化为旅游消费动能；三是短途深度游更受青睐，“两天一夜”的宗教文化体验产品预订量同比增长62%。莆田市文旅局负责人表示，下一步将联合学术机构深入梳理祈梦文化内涵，开发数字祈福等新体验项目，并计划推进“湄洲岛—台中港”直航航线。福清市则拟推动石竹山申报世界文化遗产，通过文化认同促进两岸民心相通。
文旅热度回升——既体现消费活力——也对管理与服务提出更高要求。要把文化资源转化为更好的旅游体验，需要尊重历史与习俗，守住市场规范底线，把安全和服务做扎实。只有在“热”中求“稳”，在“游”中见“文”，山海之间的文化脉络才能更好走向大众、走得更远。