问题——老字号品牌越“出圈”，侵权风险越集中。近年来，老字号产品创新、渠道拓展和数字化传播上持续发力，带动了社会关注度和商业价值的提升。然而，随之而来的是商标被抢注、品牌被攀附模仿、传统技艺和包装装潢被仿冒等问题。司法和检察实践显示，知识产权案件中商标类纠纷占比较高，老字号案件尤为突出。部分不法分子利用消费者对老字号的信任，通过线上平台销售假冒产品，不仅损害消费者权益，还扰乱市场秩序。 原因——历史权属复杂与保护意识薄弱增加了治理难度。一方面，老字号形成时间早、沿革跨度长，企业改制、分支迁移、字号沿用等情况普遍，容易导致注册商标与企业名称、历史渊源与现实经营主体之间的权利冲突。另一方面，部分企业对商标布局、证据留存和维权策略重视不足，往往侵权发生后被动应对，错失最佳处置时机。此外，线上交易链条长、跨地域特征明显，侵权成本低而维权成本高，深入助长了违法行为。 影响——侵权行为不仅损害老字号的声誉，还拖累产业升级和城市品牌形象。老字号的核心资产不仅是产品，更是长期积累的信誉和文化认同。假冒伪劣产品进入市场后，消费者难以分辨真伪，品牌公信力和复购意愿首当其冲。此外，侵权行为挤压正规企业的利润空间，削弱其在研发、工艺传承和服务提升上的投入能力，形成“劣币驱逐良币”的风险。对城市而言，老字号是重要的文化名片和消费地标，侵权乱象蔓延将影响消费环境和营商环境，制约文商旅融合和国际化发展。 对策——从“事后维权”转向“事前防御”，以协同治理提升保护效能。北京老字号协会建议，企业应主动加强知识产权保护，核心在于“提前布局、明确边界、形成合力”。具体措施包括：一是强化企业能力建设，完善商标注册与防御性布局，加强重点市场和类别的监测预警，规范授权管理，提升取证和维权效率；二是推动对应的主体协作，通过案例研判和专家咨询厘清权利边界，减少内部纠纷；三是针对历史遗留的权属争议，坚持“尊重历史、传承有序”原则，在保护初衷和规范管理之间寻求平衡；四是完善制度供给和执法衔接，禁止新设企业使用老字号名称，加强部门联动，打击恶意抢注和攀附模仿行为；五是提高违法成本和赔偿力度，让侵权者付出更高代价。 前景——从单点维权走向系统保护，老字号有望在法治护航下实现高质量发展。随着消费升级和国潮兴起，老字号正迎来品牌焕新和市场扩容的机遇期。未来，商标、包装装潢等领域的竞争仍将持续，跨区域、跨平台侵权可能出现新形态。治理的关键在于织密保护网络：一上建立跨区域协调机制，合理保护老字号不同地区的合法分支；另一上利用数字化手段加强监测取证和快速处置，提升线上线下协同治理能力。通过企业主动防御、部门协同保护和社会共同监督，老字号的创新空间将进一步拓展，文化价值和商业价值将实现良性循环。
老字号的保护既是对历史的尊重，也是对文化的传承。从被动应对到主动防御的转变，说明了企业和相应机构对知识产权保护的重视。通过完善法治保障、建立协同机制和提升企业能力，老字号将获得更坚实的保护。此多层次、全方位的体系，既能守护老字号的历史价值，也能为其创新发展提供支撑，让这些文化瑰宝在新时代焕发新的活力。