春节假期是检验文旅市场活力的重要窗口。今年春节第三日，四川文旅市场显示出平稳有序、活力充沛的运行态势，充分反映了当前文旅消费的新特点和新趋势。 从市场规模看，四川文旅市场保持稳健增长。截至当日15时，全省纳入统计的873家A级景区接待游客767.67万人次，实现门票收入4834.33万元。其中5A级景区表现突出——接待游客65.49万人次——门票收入1346.14万元。假期前三天的累计数据更为亮眼，全省A级景区累计接待游客1756.96万人次，门票收入达11304.84万元。此外，文化场馆的人气也不容忽视，全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众155.5万人次，三天累计接待267.38万人次，充分说明文化消费已成为春节假期的重要组成部分。 消费结构优化升级是市场平稳运行的重要基础。今年春节，近郊游和民俗游成为游客的主要选择，此变化反映了游客消费理念的转变。中国观音故里旅游区、建昌古城景区、洛带古镇等地接待人数位居前列，青城山—都江堰等景区门票收入领跑全省，说明具有地方特色和文化底蕴的景区更受欢迎。观灯会、逛庙会、文博祈福等新春活动火热开展，游客在参与传统民俗活动中既满足了精神文化需求，又促进了文旅消费。 非遗文化的创新呈现成为市场的新亮点。南充、宜宾、泸州等地推出沉浸式非遗体验和主题打卡活动，让游客在互动参与中深入了解地方文化。九寨沟、峨眉山等知名景区将非遗与观光、数字技术相融合，打造多元体验场景，既保护了非遗文化，又提升了游客体验质量。这种融合发展的模式为文旅产业的高质量发展提供了新的思路。 文旅新业态的蓬勃发展深入拓展了消费空间。遂宁低空飞行嘉年华、自贡和巴中夜游项目、资阳特色街区等新兴项目吸引了大量游客，满足了不同消费群体的多样化需求。绵阳等地推进商文旅融合，让传统商圈焕发新活力，实现了商业与文化的有机结合，为游客提供了更加丰富的消费体验。 政府部门的惠民政策有效激活了文旅消费潜力。成都、广元等62家A级景区对援建省市实施免票或优惠政策，表明了文旅发展的共享理念。内江、乐山、阿坝等地通过票根联动、消费券发放、特色礼包打造等多种方式，进一步降低了游客的消费成本，激发了市场活力。这些政策措施既促进了文旅消费，又增强了游客的获得感。 市场安全保障的到位是平稳运行的重要保证。全省文旅系统紧盯假期市场特点，强化网红打卡点、夜间文旅项目等重点区域的安全管理，重点检查照明、护栏、人流控制等措施的落实情况。当日全省文化综合执法出动2393人次，检查文旅经营单位1535家次，确保了游客的安全和市场的秩序。
四川春节文旅市场的亮眼表现既彰显传统文化魅力，又体现产业转型成果；如何在常态化管理中创新供给、平衡安全与体验，将成为后疫情时代文旅发展的关键课题。（完）