一、市场现象：传统节庆方式创新突破 今年春节期间，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，较2023年同期实现两位数增长；，“80后”“90后”正把团圆场景从家门口延伸到巴厘岛海滩、中东沙漠等海外目的地。此变化突破了春节出行的地域边界，也反映出消费者对文化体验更丰富、更个性化的需求。 二、驱动因素：三重引擎助推市场扩张 经济层面的改善提供了基础支撑。2025年我国居民人均可支配收入达43377元，同比增长5%，为出境消费带来更稳定的购买力。政策方面，中国已与157个国家签署互免签证协定，东南亚多国推出落地签政策，巴西等新兴目的地也加入免签范围。需求端的代际差异同样明显，年轻客群更偏好定制化、深度体验类产品。 三、区域格局：新兴市场异军突起 东南亚仍是主要目的地，泰国、新加坡等国家接待量保持领先。但南美市场增长更为突出，飞往巴西的航班量激增190%，阿根廷、智利等目的地搜索量同比翻番。欧洲市场2026冬奥带动下回暖明显，意大利航线预订量同比增长200%，冰雪旅游与文化遗产类产品形成联动。 四、产业应对：全链条服务升级 旅游企业加快产品更新。途牛等平台数据显示，定制游产品预订量增长18%，“机票+酒店+地接”的一站式服务占比提升至65%。航空公司持续恢复并加密国际航线，国际航班已恢复至2019年同期的92.3%，其中东亚、东南亚航线占比接近九成。目的地国家也在完善中文服务体系，迪拜等城市已实现支付宝广泛覆盖。 五、发展前景：结构性增长将持续 业内预测，2026年市场增速有望超过20%，主要呈现三上趋势：一是签证便利化范围继续扩大，中亚五国有望纳入免签体系；二是消费分层更清晰，高端定制与高性价比产品并行；三是文旅更融合，体育赛事、艺术展览等主题游或将成为新的增长点。这些变化也将推动全球旅游服务体系加快适配与调整。
出境旅游热度回升不仅体现市场修复，也折射出消费结构变化和生活方式升级。对有关各方而言——关键在于及时把握需求变化——补齐服务细节，守住安全底线，以更便利的出行环境和更高质量的供给，促进人员往来与交流合作不断加深，为行业增长注入更持续的动力。