山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华12月25日在山东美术馆主持启动仪式，宣布"2025山东宝藏小城冬季探访活动"正式启动。
这一举措旨在深入挖掘县域文旅资源禀赋，创新冬季旅游产品供给，推动山东文旅产业向高质量发展阶段迈进。
从市场现状看，冬季旅游长期面临"淡季"困局。
传统旅游产业中，冬季往往因为气候因素和消费心理影响，导致游客数量、消费规模相对下降。
山东作为文化旅游大省，虽然拥有丰富的冬季文旅资源，但长期以来这些资源的开发利用程度不够充分，市场潜力未能充分释放。
此次活动的启动，正是针对这一问题提出的系统性解决方案。
活动的创新之处在于采取了多维度、全方位的推介策略。
首先，通过邀请知名文旅博主参与，运用第一视角讲述和融媒体传播手段，将山东小城的烟火气和文化温度转化为可视化、可感化的内容产品。
文旅博主"柠檬同学"被聘为"好客山东宝藏小城推介官"，将在多平台、多形式的传播中发挥桥梁作用，扩大山东冬季文旅的市场认知度。
其次，八个宝藏小城集中登台，通过情景讲述、曲艺联唱、音乐表演等创新方式进行推介。
章丘以李清照故里的人文底蕴为切口，青州展现千年古城的历史厚度，博山传递齐鲁风情，东平再现宋韵年俗，蓬莱营造雪海相映的浪漫景致，曲阜、荣成以曲艺连唱展现圣城文化与滨海冬趣，临清以民谣吟唱勾勒小城生活图景。
这些推介充分体现了山东县域旅游资源的多样性和独特性。
从实施机制看，活动建立了系统化的探访和报道体系。
成立的探访团队将深入山东各地县域，通过实地走访、深度体验，系统挖掘小城的历史文脉、自然风光与民俗风情。
团队将运用图文、短视频等融媒体手段，持续推出内容鲜活、视角多元的报道成果。
这种方式既能确保信息的真实性和说服力，又能通过多元化的表现形式满足不同受众的审美需求。
从发展意义看，该活动对于推动山东文旅产业高质量发展具有重要意义。
首先，以宝藏小城为切口，推动冬季文旅资源与消费场景的深度融合，进一步放大县域文旅的综合效应。
其次，为全国游客提供更加丰富、可感可及的山东冬日旅行清单，持续擦亮好客山东文旅品牌。
再次，通过县域文旅的发展，可以带动当地经济增长，促进文化传承与创新，实现文旅消费潜力的充分释放。
此次活动还汇聚了学术研究与行业实践的力量。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明、清华大学文创发展研究院副秘书长李昶、中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰等专家学者的参与，为活动的科学性、专业性和前瞻性提供了学术支撑。
这表明山东正在将文旅发展纳入更加系统、更加科学的规划框架中。
从"冰雪经济"到"文化暖冬"，山东宝藏小城探访活动的创新实践，不仅为破解冬季旅游难题提供了新思路，更折射出文旅产业从规模扩张向质量提升的转型趋势。
当县域特色文化遇见现代传播手段，当传统资源禀赋嫁接新型消费场景，一幅文旅融合高质量发展的新图景正在齐鲁大地徐徐展开。
这种以文化为魂、以创新为径的发展模式，或将引领冬季旅游市场走向更广阔的天地。