市场监管部门这次拿出了真本事，大力整治私域直播里的虚假宣传，全产业链都给管起来，就是为了护好老百姓的权益，也让市场变得更公平。 最近几年，网络卖东西的方式变了很多，有些不守规矩的招数也跟着冒出来。有些商家打着免费健康讲座、直播领福利的旗号，把人骗进那种比较封闭的直播间，然后大肆吹嘘产品效果、捏造疗效、在价格上坑人。这事儿对消费者伤害很大，尤其是那些老年人，他们不太能分辨真假，权利就被严重损害了，市场秩序也被搞得乱七八糟。 面对这个新出现的难题，国家市场监督管理总局赶紧回应大家的担心，把打击私域直播里的虚假宣传当成反不正当竞争工作的重头戏，给全国的监管部门下达了专项整治的任务。这次行动主要盯着老人买的药和保健品这些重点地方，狠狠打虚假宣传、价格违法还有那些乱打的广告。 统计数据显示，在整治期间，全国的市场监管部门一共找到了差不多一万条线索，查办了超过六千件违法案子，罚没的钱达到了上亿块。他们还责令不少做生意的主体去整改，还把一些涉嫌违规的线索交给了纪检监察机关处理，这给那些违法分子敲响了警钟。 值得一提的是，这次整治不光是抓到人就完事了（不是简单的“末端查处”），而是把整个产业链都翻了个底朝天。针对那些人想钻空子跑到私域直播里来逃避监管的情况，监管部门专门成立了工作组，把那些平台、直播间的运营者还有生产销售产品的企业都查了一遍。 在最近公布的十大典型案例里，有给虚假宣传提供技术支持的平台（比如广东的“微赞”案），也有直接在私域卖假东西的（比如福建的“阿宝”案）。根据他们在不同环节干的坏事不同，执法部门精准地适用法律区分了“帮助干坏事”和“直接去干坏事”，这样既能治标又能治本。 通过公开这些例子，就是想起到一个警示作用：查到一个案子就能让一片人警醒过来。想把这种治理工作往前推一推，让平台企业负起该负的责任是关键一步。有些坏商家通过社交群拉人进私域直播间买东西，平台企业管不管是必须要回答的问题。市场监管总局已经约谈过相关平台了，要求他们切实担起担子和社会责任。 平台企业得配合调查取证、用技术手段处理外面那些违法链接、给消费者做好风险提示等方面好好干活儿，大家形成合力把坏事扼杀在萌芽里。这次整治私域直播虚假宣传就是监管部门适应新业务、用新办法解决新问题的一个例子。 这体现了监管部门坚持“以人民为中心”的思路，对侵害大家利益的事绝不姑息。通过系统部署、精准执法加上社会大家一起管的组合拳（组合拳），不仅压住了现在的混乱局面，也为以后规范新营销方式攒下了经验。 维护干净的网络交易环境和公平的市场竞争是个长久的任务（要长期坚持），这就得靠监管部门一直使劲、平台企业主动配合、消费者多长个心眼儿、社会各方面都盯着才行（共同监督），这样才能筑起一道防火墙保护老百姓的权益（筑牢民生权益的防火墙），让数字经济在法治轨道上健康繁荣发展。