“大过年就得图个乐呵”，上海乐高乐园这次迎马年的新春盛典正式开场了，用传统和创意混搭出个年味十足的现场。这阵子趁着年关将至，园区也搞了开园以来第一个大动静。瞧那些水乡老建筑上，挂满了红灯笼，屋檐底下还贴着用积木拼的窗花，再配上敲敲打打的鼓乐声，立马把过节的气氛烘托出来。 主打的就是让带娃的家庭在这儿能玩玩乐呵还能学点东西。设计师特别在意怎么把老符号弄成新花样，就在大街正中央竖起了个足足175厘米高的“大财神”，全是用超10万块乐高积木拼起来的，成了游客必须打卡的网红点。到了正月初五那天还会搞个“迎财神”活动，专门发红包；还有专门的定制IP角色“吉祥”和“如意”会到处溜达跟大家互动，讨个吉利话。 说到演出，乐园最懂怎么让大家沉浸进去。《龙小骄寻福记》这部戏就是用小孩子的视角重新讲“年兽传说”，通过唱歌跳舞把春节的故事讲给青少年听；百年老底子的龙狮团夏国璋还会带着队伍来跳《狮醒春来》，用传统的“点睛”仪式揭开新年序幕。初一到初三每天都有金龙巡游和醒狮表演，把“步步高升”和“龙马精神”这些吉祥话都给演活了。 游客不光看，还能自己动手玩。乐高广场那边搭起了一座高约3.98米的大鞭炮模型，大家可以一块动手拼一条十几米长的积木长龙；奇趣积木城也变身成了年货市集，现场写福字、踢蹴鞠、印年画这些老玩意儿都有。市集里还穿插了抓马游戏和传统文化答题的环节，玩着玩着就能学到东西。 店里也推出了一批马年限定货，像奥利小龙换了新衣服的玩偶、放鞭炮用的积木还有财神爷摆件都有。还印了一种叫“砖属纪念护照”的东西，专门给游客集章收藏用。饭堂也做了好几款限定菜，把团圆的味道带进了嘴巴里。 这次活动其实是乐高乐园在本土化战略上的一大步。从舞龙舞狮到做市集、玩游戏再到大家一块儿搭积木，乐园把大家从光看变成了真正的参与者。在这种沉浸式的体验里，传统文化不是冷冰冰地摆在那儿了，而是变成了能让亲子家庭摸得着的鲜活记忆。 这种做法不光让春节的文旅市场变得更丰富了，也为怎么在国际化的乐园里传播传统文化找到了新路子。说到底，这就是文旅行业在用行动守住根脉、让老节日在现在的场景里活出了新样子。大家在这儿开心地玩、放心地学，这正是文化自信的一种体现。