苹果公司要把目光投向超高端市场了，他们这是要搞大动作。先别急，先把入门级产品的摊子铺好了再说。马克·古尔曼透露，苹果打算把"Ultra"做成全品类的顶级牌子。第一款Ultra产品定名为iPhone Ultra，这就是那个传闻中的折叠屏手机，定位直接冲到了旗舰机的天花板上面。它用的是宽屏内折设计，屏幕比例跟iPad差不多，拿在手里便携又能享受大屏幕的效果。工程师们也很给力，把折痕控制得超级细，几乎看不出来。配置方面肯定会把现在的Pro Max给秒了，处理器和影像系统都要换新，说是“旗舰中的旗舰”。价钱也跟着涨上去了，海外卖的起售价估计得超过2000美元，国行可能直接冲过2万元大关。要是买大容量的版本，价格还能再往上走一走，这估计会成为苹果史上最贵的手机了。和现在的顶配比起来，涨了约40%，这说明苹果要正式进豪华消费电子这块了。AirPods Ultra也来凑热闹，配上了计算视觉技术。耳机上装了个微型摄像头，能让Siri知道周围有啥物体或者文字信息。MacBook Ultra用的是全触控OLED屏幕，支持手写笔操作和压力感应。这款本子主要是给专业创意人士用的。这三款产品都会在2026年上市。苹果打算用统一的高端品牌标识，在手机、可穿戴设备和笔记本电脑这三大块建立新的价格标杆。这次调整也是为了应对高端市场增长慢的问题，顺便把品牌在超豪华领域的地位再稳固一下。