就在今天，直播电商的新规终于发布啦！这可是市场监管总局和国家网信办联合公布的呢。大家都很关注吧，毕竟这次规定明确了主播、MCN机构和平台的法律责任，连AI主播都纳入监管啦！我今天就给你们捋一捋这个《直播电商监督管理办法》到底讲了啥。首先是划清了责任，平台要履行资质核验、信息报送、违法处置这些责任。专家说啊，现在直播卖货的人员构成越来越复杂，得把不同主体的法律责任明确起来。办法里要求直播间运营者要完善信息公示、身份核验这些制度；MCN机构得规范主播招募和管理工作。还有个事儿也很重要，这次新规还解决了取证难的问题，平台要保存直播回放、订单详情这些信息至少三年呢。 接下来讲讲跨部门协作和流量监管吧。专家说直播电商里的很多行为涉及到网络交易和互联网内容监管，所以得建立联动协作机制。办法专门设立了监管部门间、平台间的联动处置制度，比如信息共享、会商研判这些。还有个创新点就是引入了流量监管手段，发现违法违规行为的话，平台得及时采取限制功能、限制流量等处置措施。 再来谈谈AI内容的问题吧。AI技术在直播电商里用得越来越多了，但也带来了不少监管难题。这次办法把AI生成的人物图像和视频都纳入监管了，防止有人利用AI传播虚假信息。使用AI内容时直播间得持续提示消费者，而且出现违规行为的话运营者就得负责哦。 最后说几个行业痛点吧。像选品把关不严、商家失联这些问题都被解决了。办法明确了选品责任和商业广告认定情形。如果市场监管部门找不到运营者或者主播联系不上地址的话会通报平台督促更新信息，如果逾期未更新的话平台就要采取措施来保障交易安全。 总台央视记者王婧、闫洪高还有博远给咱们带来了这次消息哦！