春节是中华民族最重要的传统节日，其文化价值与消费潜力一直受到关注。随着京津冀协同发展不断深入，如何春节期间继续激活文化消费、加强区域文化交流，成为各地文旅部门需要回答的问题。北京市文化和旅游局推出的“马年春节进京拜年”系列活动，正是围绕此目标展开的探索。 从活动设计看，此次春节庙会矩阵突破了以往各自举办、相互割裂的做法，形成“一核五点”的联动格局。以朝外商圈为核心，联动副中心通州运河西岸、石景山游乐园、东城龙潭和地坛等五大重点庙会活动，带动全城联动、优势互补。这一布局兼顾不同区域的文化特质与客群需求，既保留各庙会的传统底色，也通过融合创新提升整体吸引力。 在具体呈现形式上，各庙会围绕不同主题展开。朝外商圈以“潮玪”为主题，引入互动巡游、科技炫舞、文创手作等年轻化内容，并邀请广西文旅展团参展，通过民族歌舞和特色产品展示，让传统庙会更具新鲜感。通州运河西岸商圈打造“汇聚”主题的京津冀文化市集，集结天津、河北、新疆、西藏等十个省区市的文旅企业，百年老字号与特色品牌集中亮相，推动“串门拜年”成为更常见的节日体验。石景山游乐园推出“灯火满园贺新岁 非遗百戏闹新春”主题庙会，结合非遗表演、光影艺术与特色美食，并邀请内蒙古乌兰牧骑现场演出，让游客近距离感受草原文化的魅力。龙潭和地坛两大传统庙会以“交融”为主题，在呈现地道民俗与非遗技艺的同时，引入科技互动与潮流内容，实现传统与现代的相互成就。 这多项活动也折射出文化旅游消费的新变化。一上，公众对春节文化体验的需求，正从“看热闹”转向更丰富、更沉浸的文化消费；另一上，区域协同发展也要求各地在文化领域加强合作，推动资源共享与互利共赢。此次通过打造庙会矩阵、邀请多地文旅部门参展、推动“串门拜年”常态化等举措，既回应了消费升级，也为京津冀文化交流搭建了更直接的场景。 从参与主体看，活动得到东城区、朝阳区、石景山区、通州区政府及有关部门支持，并邀请天津、河北、内蒙古、广西及多个对口支援省区市的文旅部门、单位共同参展。更广泛的参与与更紧密的协作，为春节文化消费提质扩容提供了支撑，也反映了区域协同发展的现实需求。 从前景看，此次春节庙会矩阵不仅有助于释放节日期间的文化消费潜力，提升庙会的吸引力与竞争力，更为京津冀文化融合探索了可复制的路径。随着“串门拜年”逐步常态化，跨区域游客互送与资源共享有望加强，形成更紧密的文化连接，为区域协同发展带来新的动能。
春节庙会的烟火气，既延续着传统文化，也折射出城市治理与产业升级的变化。把“进京拜年”办成全城联动、区域共鸣的节日矩阵，关键不在于项目堆叠，而在于以文化为核心、以体验为重点、以协同为路径、以服务为基础。让更多人在逛庙会中看到传统文化的当代表达，在“串门拜年”中感受区域合作的温度与活力，春节的意义也将在共庆共享中呈现更清晰的时代内涵。