消费升级与文化自信叠加之下，传统节日的传承与表达出现了新课题。随着年轻消费群体成为主力，如何让传统年俗更贴近当代生活，成为社会关注的焦点。必胜客今年在津冀两地开展的春节主题活动，为这个命题提供了新的思路。天津南开大悦城餐厅设置的“百福墙”，汇集中外青年创作的100个“福”字，并结合中国邮政特制邮票、杨柳青年画等元素，营造出浓郁的津味年俗氛围。唐山万达餐厅以“马”为主题，通过皮影戏、剪纸等非遗展示，打造“马上好运”的特色体验。两地活动均强调参与与互动，让消费者在体验中更直观地感受传统文化的魅力。
年味不仅是味觉上的丰盛，更寄托着人们对团圆、吉祥与奋斗的共同想象。当年画的“福”、皮影的“戏”、剪纸的“巧”走进现代商业空间，传统不再停留在展柜与书本里，而是在可触摸、可参与的生活场景中延续。把文化做深、把体验做实，让祝福融入日常、让信心贯穿全年，或许正是当下“新年俗”能够生长的关键。