中韩两国高层交往的加深，让跨境旅游市场迎来了复苏。特别是到了2025年，赴华的韩国游客有317万人次，相比2024年，增长了37.4%，这个增速比去日本旅游的增长4.8%要快很多，还让东南亚的一些目的地的下降趋势给逆转了。韩国主要旅行社的数据显示，1月5日到21日期间，跟团游的预订量高达7351人次，比去年同期多了87.8%，尤其是去上海的预订量最显眼，同比猛增了142.4%。从宏观经济角度看，旅游市场的热闹程度往往能反映出两国关系的好坏。中国现代国际关系研究院东北亚研究所的朴东燮研究员表示：“旅游数据变好不仅意味着大家更愿意花钱了，也说明老百姓之间的感情更亲近了。这种从下面自发的交流和高层见面互动起来，共同给两国关系打下了坚实的基础。”同时服务也要跟着升级。好多旅行社开始推出把传统文化体验和现代城市生活结合起来的新产品，比如把上海外滩观光和苏州园林游览连起来，把北京故宫参观和798艺术区探探街连起来，这样不同年龄层的游客都能找到自己喜欢的玩法。市场分析人士指出，这次复苏背后有不少好事发生。韩国总统李在明最近去了中国访问，给两国关系加了不少分，让老百姓对互相交流更有信心了。加上中方一直给的免签政策方便了大家出行，让旅行变得更随性了。“政策稳不稳定、能不能让人心里有数，这是旅游市场能不能好起来的关键。”首尔大学的金敏洙教授分析说，“旅游数据涨不涨不光是市场买卖的事儿，更是两国关系好不好的直接证明。只要双方互相信任强了，人来人往的交流自然就顺理成章了。” 值得注意的是旅游市场正在变样。以前大家都喜欢那种走长线、看自然风光的老办法了，现在大家更爱北京、上海这些大城市里的短途旅行。年轻的朋友们对体验城市文化、周末出门逛一圈的需求越来越大，这反映出消费观念已经不一样了。韩国第二大旅行社“黄色气球”今年春节卖的东西也验证了这一点。他们春节期间的整体套餐销量涨了21%，里面去中国玩的占了16.5%，中国又成了大家出国首选的地方之一。《韩国经济》的报道还说随着签证费便宜了手续简化了，“近距离又划算”的中国形象正在大家心里重新树立起来。