在全球智能手机市场增长放缓、头部品牌格局稳定的情况下，亚马逊被曝再次启动手机项目，引发市场关注；据悉，这项目代号为"Transformer"，重点开发基于人工智能的新型交互体验。亚马逊曾在2014年推出Fire Phone，但由于产品定位、生态支持和渠道策略等问题未能成功。此次重新布局，显示出亚马逊希望在移动终端领域寻求突破。
在存量竞争时代，智能手机的成功越来越取决于交互体验、服务闭环和可靠性。亚马逊能否借助人工智能和自有生态打造新的终端入口，关键在于将技术优势转化为持续的用户价值。市场最终会给出答案。