新春“丙午马”刮刮乐在山东火了，年轻人开始刮彩票做公益了。眼看着农历甲辰马年马上就要到了，山东这边刮刮乐的热潮也跟着起来了。中国福利彩票发行管理中心搞了一套“丙午马”主题的即开型彩票，设计得特别巧妙，把传统民俗、非遗手艺和现代美学都给融进去了，结果在山东的好多地方特别受年轻消费者欢迎。买这彩票的人越来越多，这也让我们有机会看看现在的年轻人是怎么花钱的，怎么想公益的。在济南市历下区的一个彩票站，好多年轻顾客都围着“丙午马”系列彩票看呢。老板说这阵子生意好了很多，平均每天卖出去的钱比平时多了快四成，买的人里25岁以下的年轻人占比特别高。“好多年轻人就是喜欢那些好看的票面设计，20元的非遗剪纸款和30元的‘鸿运当头’款特别抢手，”老板说，“有些顾客甚至专门买不同款式来当纪念品收藏。”这套票子从5元到50元一共五个档次，设计得很有心思。5元的“福马迎春”用卡通马配吉祥图案，看着很可爱；20元的“马到福来”用了山东剪纸手艺，刮开以后还能当书签用；50元的“骏马迎春”用红金配色加烫金工艺，看着特别喜庆。山东工艺美术学院的专家说，这设计就是把老手艺给现代化了，既留住了老传统，又合了年轻人的胃口。分析一下市场策略不难看出，“丙午马”能火不光是因为好看，还因为它把产品分了好几层。5元的基础款价格低、玩法简单，最适合新手试试水；10元的社交款送图符奖品，朋友聚会的时候拿出来玩特别有意思；30元和50元的高端款玩法多奖金也高，老彩民肯定爱。这几个档次的中奖机会从6次到50次不一样，最高奖金也是从20万到100万一步步往上提的。这种差别设计既照顾了大家的钱袋子又给人指明了方向。山东省福利彩票发行中心的负责人说：“我们看大数据发现年轻人现在买彩不是为了博大奖，”而是觉得这是一种带点娱乐感和仪式感的消费方式。“丙午马”这套设计就是顺着这种心理来的。这背后还有个更重要的吸引力：公益属性。按规定，即开型彩票卖出去的钱有20%都得进公益金，用来养老、帮残疾人、救助孤儿看病啥的。也就是说你买一张20块钱的“马到福来”，就有4块钱直接变成了公益金。这种“买了就做公益”的模式现在年轻人特别愿意干。“花一顿奶茶钱就能体验刮奖的惊喜感还能帮点忙，”济南高新区的一位“95后”工程师王梓涵说，“我最近买了全套‘丙午马’，打算把它们当新年礼物送给同事。”山东大学的一位社会学教授分析说：“这说明当代青年的公益观念变了。”以前大家都是去捐款做仪式感强的事儿，“现在大家更愿意在消费的时候顺便做公益，”教授说，“福利彩票把公益理念放进了节庆消费的场景里。” 在社交媒体上关于“丙午马”的话题也不少，“#马年刮出好运#”这种关键词经常被转发。青岛的一位“00后”设计师把刮彩票的过程拍成视频发在网上，“刮走烦恼马上有福”，一下子有几千人点赞。她觉得现在的聚会除了吃饭唱歌，“一起刮彩票成了新玩法”。“大家一起期待惊喜、互相调侃”，“这种情感互动挺让人有好感的”。多家彩票站的老板也反映最近经常能看到三五成群的年轻人一起来买彩。业内专家认为即开票的即时反馈特性很符合年轻人追求即时满足和喜欢分享的心理。“丙午马”在山东这么火绝不仅仅是因为过节，“它背后是福利彩票机构主动去迎合年轻消费者的趋势”，通过产品创新和文化赋能实现品牌年轻化。“这套把非遗美学、不同价格档和社交互动结合起来的产品体系”，“给传统彩票注入了新的活力”，“也为公益事业走向大众、年轻化开辟了新路子”。 当一张张印有骏马的彩票在年轻人手里传递的时候，“我们看到的不仅仅是新年的吉祥寓意”，“更是公益精神在一代代年轻人中延续的样子”。这种把好运和善意连在一起的双向奔赴，“正在为中国的公益事业发展注入源源不断的青春力量”。