有个事儿大家最近讨论得挺火，就是那个老牌子“狗不理”包子的英文名字改成了“GO BELIEVE”。我在网上看了照片，好几个门店的牌子都换上了新的英文名字，发音听起来跟中文的“狗不理”差不多。我问了天津一家门店的工作人员，确认这个商标确实是注册了好多年了，主要是想更方便地跟外国客人介绍这个牌子。这个事反映了老字号企业在全球化的大环境下挺主动的。 “狗不理”这个牌子创立于1858年，不光是天津的饮食文化代表，还是国家级非物质文化遗产呢。名字是从创始人“狗子”很忙没时间应酬这个趣事来的，特别有历史感和文化底蕴。如果直接按字面翻译成“Dog Ignore”或者用拼音可能在跨文化传播中容易引起误解或者不好记。所以选择“GO BELIEVE”这个谐音译名既保留了原本发音的亲切感，还给了“前往信赖”的好意思。 查看商标信息发现狗不理集团股份有限公司早在2007年就申请了这个商标，现在还在有效期内呢。说明他们在国际化布局上有长期打算。这一招不光能提高国际市场的辨识度，还可能对整个公司的发展有积极作用。外国人看了好懂一点吧，而且这个名字既没有丢了文化底子，又用现代语言给老字号注入了新活力。 面对全球化竞争的时候啊，老字号还得在文化传承和商业拓展之间找个平衡点。专家建议搞商标国际化的时候得注意文化合不合适还有法律保护，别因为语言习俗不一样闹出纠纷来。 今后啊随着咱们国家文化软实力越来越强，老字号肯定能在国际舞台上有更大作为呢。通过创新的方式讲故事就成了传统企业持续发展的好办法啦！从“狗不理”变成“GO BELIEVE”，这不光是改个名字嘛！还是在新时代重新定位自己的一种思考方式呢！