春节前夕的建湖县高作镇街头，一场年货大集热闹开市。150米长的集市街道上，近百个摊位整齐排开：现宰水牛肉、手工豆制品、生态大米、绿色禽蛋等农副产品一应俱全，既带来浓浓年味，也体现为乡村产业发展的新活力。 当前，农村地区普遍面临年俗氛围淡化、农产品销售渠道相对单一等问题。高作镇以年货大集为载体，把年俗文化与产业促销结合起来。活动筹备方介绍，本次大集专门设立“一村一品”展销专区，16个行政村集中推出主打产品：大尖村依托养殖优势销售新鲜牛肉；双界村凭借生态养殖技术主推草鸡蛋；蒋王村则重点展销甲鱼养殖产品。通过错位布局，既减少同质化竞争，也让各村特色更易被看见。 从现场情况看，活动带来多方面成效。其一，直接拉动农产品销售。据初步统计，首日交易额突破80万元，部分摊位出现缺货。其二，带动城乡要素流动。不少返乡人员一边为家人置办年货，一边通过社交平台帮家乡特产“带货”，扩大销路。其三，增强文化认同。镇文化站负责人表示，锣鼓表演、传统美食制作体验等环节，让年轻人更直观地感受乡土文化的魅力。 当地政府活动组织中体现出更细致的运营思路：一上提前三个月对接农户，确定参展品类并把好质量关；另一方面整合邮政、电商等资源，推动线上线下联动销售。另外，活动被定位为“惠民工程”，通过减免摊位费、发放消费券等方式降低参与门槛，既提升人气，也突出实效。 展望未来，这类“民俗+消费”的活动有望走向常态化。建湖县农业农村局涉及的人士透露，计划将高作镇的做法推广至全县各镇区，并探索建立“季节+主题”的常态化市集机制。业内人士认为，随着乡村振兴深化，“文化带动消费、产业承接流量”的融合模式将成为激活县域经济的重要抓手，关键在于既守住乡土特色，也引入更现代的经营方式。
年货大集的热闹场景，折射出当代乡村的新气象。它不仅满足了群众置办年货的需求，也在烟火气中唤起对乡土文化的认同，增强乡村的文化自信。在乡村振兴的背景下，这样的传统活动被注入新的内容和动能。当商业活动与文化传承相互促进，乡村不再只是被动的承接者，也能成为文化表达的参与者、产业发展的推动者，这正是新时代乡村振兴应有的图景。