随着短视频和社交平台成为人们获取旅游信息的主要渠道，城市文旅传播正从单一展示转向系统化叙事。近年来，本溪凭借枫叶、冰雪、温泉和工业记忆等特色资源频频出圈——热度持续上升。然而——激烈的流量竞争中，文旅内容同质化、审美疲劳、传播效果断层等问题逐渐显现：热门模板的泛滥削弱了城市辨识度，而内容热度与实际游客转化之间仍存在“最后一公里”的障碍，传播效果亟待从“出圈”升级为“落地”和“可持续”。 原因： 首先，传播环境的变化加速了内容迭代，创作者若缺乏深度挖掘和差异化表达，容易陷入同质化陷阱。其次，文旅资源转化需要系统性支持，短视频虽能“种草”，但若线路规划、体验服务或配套保障不足，仍会影响口碑传播。此外，创作者面临采风场景不足、拍摄条件有限等问题，导致内容多停留在表面展示，难以产出具有故事性和沉浸感的作品。 影响： 短视频的传播效应提升了本溪的知名度，推动游客从“知道”到“向往”，对促进文旅消费和产业联动具有积极意义。本溪依托自然与文化资源，结合创作者的创意表达，形成了更接地气的城市叙事，有助于塑造温暖的城市形象。然而，若过度依赖爆款逻辑，可能引发热度快速消退，甚至考验景区承载能力；若内容缺乏文化深度，也可能导致传播效果短暂，难以积累长期品牌价值。 对策： 本次座谈会在小市一庄举行，主题为“聚智赋能文旅传播”，通过案例分享、议题研讨和创新服务发布，为2026年本溪文旅宣传提前布局。与会文旅推荐官和自媒体创作者围绕爆款内容机制、传播节奏和叙事方式展开讨论，针对同质化和审美疲劳等问题提出务实建议。小市一庄被授予“本溪文旅推荐官驿站”，并推出四项服务措施，包括免费入园、特色体验、便民保障和创作支持，旨在降低创作门槛，提升内容真实性和体验感。该举措表明，文旅传播不仅要“讲得好”，更要“接得住”，通过服务与内容协同，推动线上流量转化为线下消费。 前景： 展望2026年，本溪文旅宣传有望从“单点突破”迈向“矩阵协同”，从资源展示升级为城市叙事。一上，以推荐官为纽带，建立稳定的创作者合作机制，构建多层次传播矩阵，串联自然风光、温泉康养、工业遗产和城市生活，提升城市辨识度和叙事完整性。另一方面，通过“驿站”等载体完善创作服务闭环，推动内容生产从临时采风向常态化创作转变，实现从曝光到复游的持续增长。此外，结合节气、冰雪季、赏枫季等节点策划主题活动，强化城市符号和特色路线，继续提升传播的稳定性和抗波动能力。
文旅融合是推动经济转型升级的重要途径。本溪此次座谈会的前瞻性举措，不仅为当地文旅产业指明了方向，也为同类地区提供了参考。在数字经济时代，如何用好新媒体讲好地方故事，将成为衡量城市软实力的关键。期待本溪以此为契机，走出一条独具特色的高质量发展之路。