在冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施的背景下，宁夏银川市兴庆区以一场高规格的全国性赛事为支点，撬动冬季文旅消费新动能。
本次赛事由国家体育总局航管中心等权威机构联合主办，设置滑雪定向短距离赛、徒步定向积分赛等专业竞技项目，同时创新性纳入社火表演、非遗市集等15项配套活动，形成“专业赛事引领、全民参与互动”的立体化格局。
分析显示，此类融合型活动的兴起源于三方面驱动力：其一，国家体育总局《冰雪运动发展规划》明确要求拓展群众参与基础；其二，地方经济转型亟需培育季节性消费热点；其三，非遗活态传承需要创新展示场景。
活动现场数据显示，赛事吸引周边省份23%的参赛者，带动鸣翠湖景区游客量同比增长40%，印证了跨区域辐射效应。
值得关注的是，主办方通过“政策组合拳”放大活动效益。
一方面推出无门槛消费券、雪场套票优惠等直接让利措施，另一方面联动三大商圈形成消费闭环。
这种“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的运作模式，使单日发放的10万元消费券核销率达82%，初步形成“冰雪引流—文化留客—商业变现”的良性循环。
业内专家指出，兴庆区连续六年深耕冰雪IP的实践具有示范意义。
通过将国家级赛事与地方嘉年华绑定，既提升活动权威性，又避免“重竞技轻体验”的弊端。
此次特别设置的雪地音乐节、NPC巡游等年轻化项目，有效拓展了冰雪运动参与群体年龄结构，为破解“冬季旅游淡季”难题提供新思路。
展望未来，随着“后冬奥时代”大众冰雪需求持续释放，此类融合型活动或将成为北方地区发展冬季经济的标准配置。
兴庆区文旅部门透露，计划将赛事规模扩大至千人级，并开发冰雪研学等衍生业态，进一步打通“冷资源”向“热经济”的转化通道。
从一场赛事到一座城的冬季活力，关键在于把体育的聚合力转化为文旅的吸引力、消费的驱动力与文化的传播力。
兴庆区以冰雪为媒，将竞技、民俗与市场联动起来，既回应了群众对冰雪生活方式的期待，也为冬季经济增添了可持续的增长逻辑。
把“热闹一时”做成“长红一季”，考验的是城市治理能力与产业运营水平，也决定着冰雪经济能走多远、走多稳。