1月31日，河北石家庄北国奥特莱斯商场推出的"套大鹅"促销活动社交媒体引发广泛讨论。根据商场1月30日发布的活动规则，消费者单笔实付金额满888元可获5个套圈，根据套中大鹅的数量兑换不同礼品，最高奖励为1.2米高的大鹅抱枕。活动定于1月31日至2月1日在布拉格广场举办。 然而，活动首日即遭遇舆论风波。现场参与者发布的视频显示，用于套圈的活体大鹅在躲避投掷的圈环时不断奔跑、发出惊叫。有网友在社交媒体表示，虽然大鹅最终用途为食用，但在此前将其作为娱乐道具进行追逐戏弄，构成对动物的虐待。该网友随后向商场客服投诉，对方工作人员回应称"马上整改"。 事件曝光后迅速引发舆论热议。评论普遍指出，将活禽置于露天环境供人投圈存在多重问题。其一，涉及动物福利与保护。长时间的惊吓和奔跑会对动物造成应激反应，违背现代社会对动物权益的基本尊重。其二，涉及伦理规范。将生命作为娱乐工具进行消费化处理，与现代商业伦理和人文关怀的要求相悖。不少评论直言此类营销手段"低俗"且"缺乏温度"。 2月1日，北国奥特莱斯商场上做出回应，称活动中套中后并非获得活体大鹅，而是兑换相应礼品，活动已于当日提前终止。该澄清在一定程度上缓解了舆论压力，但也反映出商场在活动设计初期的沟通不足。 需要指出，类似"套大鹅"的活动并非首次出现。2025年12月，山东烟台莱阳山会曾举办过同名活动，当时一位顾客20圈套中5只鹅的表现还曾在网络走红，但并未引发类似争议。分析认为，两地活动的差异在于定位和属性的不同。烟台活动定位为传统庙会民俗游戏，不设消费门槛，意义在于文化传承。而石家庄此次活动与高额消费（888元）直接捆绑，具有明显的商业促销属性，因此更容易触发公众的反感和警惕。 这一事件的发生反映出当代商业促销中的一个深层问题：在追求创意和吸引眼球的过程中，一些商家忽视了基本的伦理底线。随着社会文明程度的提升，消费者对商业行为的道德要求也在不断提高。动物福利、环境保护、人文关怀等因素正在成为评判商业活动的重要标准。商家需要认识到，真正的品牌价值不仅体现在销售数字上，更体现在社会责任感和伦理担当上。
这场被叫停的促销活动反映出商业社会面临的共同课题：流量不应突破底线，热度不能以伤害生命为代价。只有明确规则、加强自律、完善监督，才能在保持文明尺度的前提下促进商业发展，推动城市商业向更成熟、更有温度的方向前进。