元旦、春节消费旺季将至，我国促消费政策再推新举措。1月4日印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》显示，新一轮促消费行动进入实施阶段。此次由商务部牵头，联合财政部、文旅部等八部门推出的政策包，覆盖面更广、力度更强，创新举措也更集中。 当前消费市场仍面临需求释放不足、预期偏弱等问题。国家统计局数据显示，2025年11月社会消费品零售总额同比增速较上月回落0.3个百分点，耐用消费品增势偏弱。元旦假期国内旅游收入虽恢复至2019年同期水平，但人均消费额同比下降12%，消费信心仍待提升。 针对上述情况，本次方案提出一揽子组合措施。需求端推出“有奖发票2.0”计划，试点城市奖金池较日常提高40%，并新增即时开奖功能；供给端强化产业协同，首次提出“票根经济”概念，要求文旅、交通等八大行业实现优惠互认。同时，政策更强调体验式消费引导，明确家电卖场需设立不少于50平方米的智能家居体验区，车企需提供72小时深度试驾服务。 金融配套更趋精准。数字人民币红包将首次实现跨平台通用，六大国有银行承诺春节期间保持30%网点营业率。支付便利化方面，重点商圈外币兑换点延长服务至晚间10点，入境游客扫码支付单笔限额提升至5000元。有关举措直指外籍游客支付痛点——2025年三季度入境游支付投诉中，38%涉及移动支付限额问题。 中国贸促会研究院专家认为，此次政策体现三方面突破：建立跨部委消费数据共享机制；将传统促销升级为场景化运营；通过智能合约技术实现补贴精准发放。预计该方案有望带动春节档消费规模突破1.2万亿元，其中以旧换新政策或将撬动家电更新需求约300亿元。
促消费不只是“发优惠”，关键在于以更有效的政策供给和更完善的消费环境，提升消费意愿与消费体验。把春节该传统旺季的“烟火气”转化为高质量发展的“推动力”——既考验统筹能力——也检验治理水平。随着政策逐步落地、供给提升，一个更具韧性、更有活力的消费市场值得期待。