昆明近日举办了一场以“域见美好生活”为主题的盛会，抖音生活服务在这里把云南省昆明市作为举办地，把全国连锁商家年度盛典给拉开了序幕。平台想要把实体商业的数字化升级给搞定，就把连锁品牌的增长路径给探索出来了。在数字经济跟实体经济深度融合的大背景下，平台经济怎么才能更好地赋能线下商业，把消费活力给激发出来呢？这是大家都很关心的问题。在这次大会上，“激发好生意，看见新增长”成了核心主题，好多连锁品牌的代表都来了，一起研究趋势、分享经验。过去一年，抖音生活服务生态增长得挺快，平台全年总交易额同比涨了59%，搞经营的门店也超过了1500万家。这些数字说明，连锁品牌成了增长的发动机，新入驻并开店的达到了61万家。 王雪芹在会上指出，数字基础设施成了连锁品牌扩张和提效的关键支撑。到了2025年，年支付交易总额超过十亿的连锁商家数量同比会增长86%，显示出头部品牌在平台上扩大规模的巨大潜力。陈杞飞提出了“一体化经营”的方法论，他觉得连锁商家要聚焦打心智、做承接和算好账这三个环节。他还强调了线上线下的协同管理。为了交流经验，大会还设立了餐饮、零售、服务和娱乐四个分会场进行针对性研讨。 这次大会表彰了2025年表现出色的连锁品牌。王雪芹说未来平台会帮助商家建立品牌建设和销售转化合一的体系。 内容方面也很给力，熊黛林跟克徕帝合作，把直播间变成了专柜；梅尼耶跟海底捞联手搞跨年互动。这些案例说明“内容种草”和“即时交易”能有效提升消费意愿和客单价。 平台多元化的营销工具和产品创新也在发挥作用。比如孩子王参与“心动上新日”活动实现了交易额的数倍增长；武汉一家度假酒店靠“心动榜”榜单营销在淡季赚了一千万。还有“随心团”等团购服务拓宽了商家的销售场景；日历房预订业务的交易规模也涨得飞快。 王雪芹还说平台的发展得益于商家生态、用户生态和消费生态的协同共进。她强调商家的主动性增强了，服务品质也在优化。这次大会不仅是商业模式的革新，更是平台经济推动实体经济发展的生动实践。随着技术和场景的进一步结合，平台和实体商业会更加共生共荣，给消费市场复苏和商业生态繁荣带来更大力量。