文旅融合加速推进，各地都在思考如何让传统民俗文化以更贴近当代的方式走进大众生活；浙江省平湖市文旅集团推出的马年生肖主题灯会，正是在这个背景下的一次尝试。活动围绕中国传统生肖文化展开，以“马年”为切入点。“马”在传统文化中寓意顺遂与进取，“马到成功”“一马当先”等表达深入人心。主办方将这些文化意象融入灯组造型与场景设计，在保留传统内核的同时，表现为更符合当下审美的表达。
文化与旅游的结合，关键在于把文化资源转化为真实可感的体验与消费吸引力。平湖文旅集团的实践表明，围绕本地文化做深挖掘、在呈现方式上持续创新，传统文化就能以更贴近当下的方式被看见、被参与。随着文旅融合继续深化，这类创意活动有望在拉动消费、带动就业、提升城市品牌等发挥更大作用。未来，更多地区或将沿着此方向继续探索，让文化在高质量发展中释放更强动力。