吉林省公主岭市抓住冰雪的优势，搞起了文旅融合，把非遗技艺也给唤醒了。这个想法是从哪儿来的呢？因为北方多地都在搞冰雪旅游，公主岭市的冰雪资源特别多，可早期的冰雪活动太单调了，没啥文化内涵。怎么才能不跟人家一样，让大家不光看热闹，还能品文化呢？这成了公主岭发展文旅产业的大课题。 这次搞的“粉雪嘉年华”很有新意，不像以前只是个热闹劲儿。它把非遗展示和农产品展销塞进了冰雪场景里。现场专门留了一块地方给非遗展演，龙须茶、新怀德白酒、健亿馇条这些具有地域特色的东西都在那儿露了脸。龙须茶是用本地玉米做的，弄了十多道工序才出来；新怀德白酒用的是百年老工艺；健亿馇条也是满族的老底子。这些东西不光代表了当地的文化味儿，游客在冰天雪地一逛，那种东北的民俗感觉立马就有了。 这事儿其实有个内在逻辑：光有冰雪活动不行，得让它有文化味儿；光有文化也不行，还得让人消费得起。比如新怀德酒业弄了非遗认证以后，品牌调性一下就上去了，能往中高端市场走了；健亿农业把老工艺改良了一下，推出了适合现代人吃的粗粮面条。这就叫“文化赋能产业、产业反哺文化”，两边都不吃亏。 这次活动是由公主岭市文化广播电视和旅游局牵头办的，政府给政策、搭平台让企业卖货；企业靠非遗手艺赚钱；非遗传承人一边干活一边还得琢磨咋传下去。大家都动起来了，资源也就盘活了。 短期内肯定是拉动了旅游消费嘛。长远来看呢？它想告诉大家一个道理：非遗得从“保护”变成“生产”，活在现代人的生活里；得把“冰雪+文化+产业”这条链子拉得更长；还得让农业、手工业跟服务业连起来给经济加把劲儿。 以后公主岭可以多开发非遗IP嘛，弄出一年四季都能玩的产品体系，让冰雪经济不是干冷半年就没事干。其实文旅融合就是要靠文化提品质、靠创新保传承。当非遗手艺不再是放柜子里的老古董而是到了市场上时，当传统文化碰上了当代人的需求时，传统就不再是死的遗产了。在大家都想振兴乡村、建设文化自信的时候，怎么把那些沉睡的文化资源都叫醒、点燃？公主岭的做法给大家提了个醒儿。