最近郎牌郎在市场上特别火，可是，把它称之为“国民酱香”真的合适吗？有人爆料说，2月9号到11号，四川某三线经销商那里的郎牌郎每天卖出的量比春节前飙了120%，库存周转就压到了8天，线上更是疯狂，抖音的#郎牌郎婚宴挑战#在2月10号播放量破860万。这些数据看着很猛，但背后呢？有的婚宴酒店直接把它塞进套餐，顺手还加了价30%。难道“国民”的意思是大家都得加钱才能喝？我觉得吧，“国民酱香”更多的是情怀，是父辈的记忆。不过我查了一下，所谓的古蔺县卖了近8000瓶也是试销40天的结果。年轻人可能只是为了“父辈同款”尝鲜而已。看了这次京东酒业酱香热卖榜，它排第7，比上个月还蹿了4位。这风光背后，不少烟酒店老板说，中老年回头客占65%，年轻人拍两张照片就没下文了。为什么呢？因为39°版本被酒评人吐槽“淡出鸟味”。 这次的热销确实很吸引人，但定价卡在大众酱香的中高位，真的能成为日常口粮吗？其实真正普惠的东西应该是掏钱的时候不会让你觉得心疼才对。回想2016到2022那段时间郎牌郎断供期，憋出了六款限量纪念酒，“盛世郎”二手价直接翻三倍。这套路跟潮玩割韭菜差不多。结果试销40天古蔺县卖了近8000瓶，老酒友喊“终于等到你”，年轻人冲着“父辈同款”尝鲜——这波情怀收割简直算得太清楚了。 我觉得做品牌确实需要有高端势能转化，但别拿“国民”当借口。塔尖的红运郎光芒再亮也没用，塔基的郎牌郎要是虚胖不行的话，风一吹就倒了。中秋团圆饭它能上桌没问题，但平常日子普通人喝得起、喝得爽才是硬道理。所以呢，换你掏钱你会冲那个红颜色去还是找个更实惠的口粮酱香？