春节临近，马年主题文创产品热度攀升。山东美术馆推出的软陶艺术品“马彪彪”近日在网络走红，其设计思路和呈现方式引发了不少文化讨论。“马彪彪”的灵感来自中国画大师齐白石晚年奔马图《如此千里》。设计者、小虾米软陶艺术馆负责人王芝介绍，该系列共推出八款造型，其中最醒目的是随风飘动的仿真毛发。不同于常见偏精致路线的文创产品，“马彪彪”采用了略带“潦草感”的处理，却抓住了齐白石笔下奔马的神韵。网友被这种不拘一格的造型吸引，亲切称它为“潦草小马”，并给它起了“马彪彪”的昵称。
“马彪彪”的走红说明——能真正打动人的创新——往往来自传统与当代情绪的对接点。当经典的文化积淀遇到更轻快的表达方式，当专业创作与公众的参与热情形成呼应，传统文化就更容易在当下焕发新活力。这个案例也为文化机构如何推进文创创新提供了可参考的思路。