2026年的春节，快手带着老铁们一起线上线下红红火火地过了个年。3月2日这天，他们发了一份叫《2026快手春节年味报告》的大文章，把马年新春里老百姓的生活图景全都画出来了。这一个春节期间，好多用户挤在快手上凑热闹，既是凑个热闹，也是在科技的陪伴下感受真实的人间烟火。这个报告说，那时候快手的日活用户数是史上最多的，大家也都没闲着，既是年味的创造者，也是见证者。 红包这块儿玩得挺花。快手搞了好多轻便又互动强的玩法，让福利和年味撞了个满怀。“摇发财树”的活动火得不行，玩的人比去年多了超过60%。红包“换一换”大家也抢疯了，人均兑换次数超过10次。“财神点金卡”成了社交圈里的硬通货，人人都想发给亲戚朋友图个好彩头。重庆、哈尔滨、长春这几个地方的人最爱扫那个招财码。 除了红包，大家的互动也挺多。快有8000万用户参加了“火崽崽过大年”和“新春友钱花”，养火崽崽的用户比春节前多了25%。给好友发私信的人数也增加了15%，把半熟人的社交链都给盘活了。“快手状元”直播答题搞了168场，有快5000万的用户跟着玩；“新春玩家狂欢节”找了50多家厂商合作，给玩家发了好多福利。 视频内容这块也是热闹非凡。快手把小屏变成了大戏台，大家都爱在这上头过年。数据显示，这年活动期间的视频总播放量超过2500亿次，直播总观看量也突破了150亿次。相关视频获得了65亿次点赞，话题还覆盖了春晚、年俗、运动等好多方面。 东北的年味儿特别足。快手专门推出了“老铁回家专列”，让高铁拉着大家的思乡之情回老家；2月10日那场“沉浸东北年”超长直播特别细腻；“云上庙会”把南北戏曲都给凑到一块儿了；刘老根大舞台上的乡亲们在直播间陪大家热闹迎年；冰雪嗨摇夜在长春办得可气派了；东北喜乐会在沈阳故宫开启了灯会演出，仪式感和趣味都拉满了。 米兰冬奥会的热点也没落下。快手组了个米兰观赛团，王濛带着一帮人看比赛，#冰雪2026#这个话题被大家看了16.6亿次；快手冬运会就把焦点放在了老铁身边的运动乐趣上，相关话题阅读量突破了20.9亿次；街球春晚还把国内外的球技高手都请来了。 自制内容也没停。他们搞了全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》；还联动群星办了马年星晚；推出了18部星芒精品短剧和二次元活动；《千里归家》这种“回家”系列主题片特别让人有共鸣；“寒假兴趣班”成了最强知识加油站，直播课的观看人次超了1亿；“我的年味我的歌”、“有滋有味过大年”也都把年味儿搞得更足了。 AI技术也来助阵了。除了《马上有戏》，可灵AI还和央视网络春晚搞了视听盛宴，推出了“马力全开舞”这种特效；还让《唐宫夜宴》这种传统文化IP又火了一把。 消费和求职这块儿也挺红火。《报告》说快手电商年货节上的新品带动消费增长了超过5倍；快手快聘搞的新春招工会很受欢迎，商务司机和网店运营这两个岗位找工作的人最多；北京、天津、苏州成了大家求职最想去的地方。 最有仪式感的是有150多家品牌给老铁们定制了专属新年符送财运祝福。这次的《报告》记录了马年春节的变化，快手一直在扎根真实生活搞创新，把情感、休闲、消费、求职这些场景都打通了。他们让传统年俗焕发了新生，给大家打造了有温度有活力的春节体验。