2026年3月26日，罗技在抖音的官方旗舰店发布了一条推广视频，配文“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，这种将消费者比作“狗”的表述，瞬间点燃了公众的怒火。上海百事得电子有限公司被罗技授权运营账号。这个广告事件很快引来了公众的强烈谴责。罗技迅速下架了视频并发布了道歉声明，声称这次是授权运营商的员工“跳过审核流程”，自行发布了这个视频。虽然这次事件看起来罗技已经给出了解释并处理了相关责任人，但从律师的角度来看，事情并不这么简单。 罗技的道歉声明试图把责任推卸给授权运营商和员工个人。然而，根据《广告法》的规定，品牌方应对所有广告内容的真实性和合法性负全责。无论账号是给谁授权运营的，只要发布的是品牌方的产品并且获得了利润，那么一旦出现问题，品牌方都应承担主要责任。对于内部责任划分这只是内部管理的问题，无法用来对抗消费者的维权和监管部门的处罚。 这个事件也揭示了一个更深层次的问题：用侮辱性语言来获取流量和关注度只会给自己带来更多麻烦。这次风波不仅是一次简单的文案失误，更是因为对消费者人格尊严的漠视而引发了法律与公关危机。广告文案不仅仅是创意和流量工具，它首先是面向公众的法律文件。如果品牌方不真正建立起对授权渠道的严格合规审查机制，下次类似事件可能会再次发生。 2026年3月26日给上海百事得电子有限公司带来了很多困扰，他们也被卷入了这场风波中。市场监督管理部门完全可以依据《广告法》的相关规定，对罗技发布违法广告的行为进行行政处罚。这种将消费者比作“狗”的表述不仅违背了公序良俗，更是对消费者人格尊严的严重冒犯。 《广告法》明确规定广告应当以健康的形式表达内容，并符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时它也禁止妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的情形出现。这种含有贬低和侮辱色彩的语言直接损害了消费者的利益，已经触及到了法律红线。 罗技这次事件提醒了所有品牌方：不能把所有责任都推给其他人或团队。用侮辱性语言来博眼球只会给自己埋下隐患。如果不真正建立起对授权渠道的严格合规审查机制，下一次“翻车”可能就不是道歉信能解决的了。